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超級符號理論與實例

作者：徐衛華//劉佳佳|責編:戴錚
出版社：文匯
ISBN：9787549637768

出版日期：2022/07/01
裝幀：平裝
頁數：458

人民幣：RMB 149 元售價：元

內容大鋼

    超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創立的一套理論和方法體系，2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的前沿發展成果和全新起點。
    通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產，結合全球經典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內在邏輯，完整構建了超級符號理論的學術脈絡和框架。
    翻開本書，了解超級符號理論的前沿發展成果和全新起點！

作者介紹

徐衛華//劉佳佳|責編:戴錚

序言1：超級符號就是超級品牌
序言2
第一章  超級符號：品牌傳播的符號系統
  引言：尋找提高營銷傳播效能的「金羊毛」
  第一節  超級符號的理論緣起
  第二節  超級符號的概念與運作邏輯
  第三節  超級符號的結構框架
第二章  文化母體：超級符號的創意來源
  引言：對營銷傳播「崇雅抑俗」的反思
  第一節  超級符號的母體觀
  第二節  獲得文化財富：基於文化母體的品牌寄生
  第三節  激發母體行為：基於文化母體的營銷方法論
第三章  品牌語詞：超級符號的語言技術
  引言：廣告文案技藝的「正道」與「病癥」
  第一節  超級符號的語詞觀
  第二節  母體詞語：超級符號對詞語權能的應用
  第三節  品牌諺語：超級符號對口語套話的應用
第四章  品牌圖形：超級符號的圖像方法
  引言：廣告設計的「正道」與「病癥」
  第一節  超級符號的圖像原理
  第二節  品牌圖形的超級符號原則
  第三節  品牌圖形的超級符號方法
第五章  品牌播傳：超級符號的媒介邏輯
  引言：大眾傳播的「到達率」陷阱
  第一節  超級符號的媒介觀
  第二節  元媒體：商品與人的雙重維度
  第三節  媒體的儀式性：強媒體與弱媒體
第六章  品牌資產：超級符號的價值實現
  引言：品牌資產的「初心」與「病癥」
  第一節  品牌資產：帶來品牌效益的消費者認知
  第二節  品牌言說：可以「談說」的品牌資產
  第三節  品牌管理：超級符號視閾下的品牌資產操作
參考文獻

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