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定製旅行媒體營銷(定製旅行管理與服務系列教材)

  • 作者：編者:王紅國|責編:巨瑛梅
  • 出版社：旅遊教育
  • ISBN：9787563744565
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材一共分為四大模塊11個項目32個任務。教材從定製旅行媒體營銷的用戶分析出發，從用戶思維的角度介紹了媒體營銷的內容創作、傳播媒介的選擇，以及媒體營銷的推廣方式。本教材注重知識的銜接，採用模塊化、項目任務分解的方式編寫而成。我們期待通過本書的學習，定製旅行從業人員能更好地理解媒體營銷思路，掌握媒體營銷技術與手段，以及新技術環境下的定製旅行媒體營銷的基本操作；能更好地洞察定製消費者，並能根據企業的營銷目標靈活運用各類媒體營銷，提升定製旅行的媒體營銷水平，以及定製旅行產品的影響力與美譽度，從而提升定製旅行的行業競爭力。
作者介紹
編者:王紅國|責編:巨瑛梅
    王紅國，副教授，上海師範大學旅遊學院／上海旅遊高等專科學校旅遊與休閑管理學院副院長。復旦大學訪問學者，美國伊利諾伊大學香檳分校訪問學者。已發表學術論文20多篇，編著8部教材，主持市級重大科研項目2項、市級重點課題項目5項，參與國家級課題2項，主持市校級一般課題多項。獲上海市教學能力大賽二等獎，上海市重點課程建設優秀獎。擔任中國公關基地培訓教練，湖南省汨羅市政府智庫專家，攜程旅遊學院客座教授，上海市禮儀協會專家團成員，上外MBA、上財MBA外聘講師，服務各類企事業單位近100家，累計培訓講座近1000場。
目錄
模塊一  定製旅行用戶分析
  項目一  定製旅行用戶定位
    任務一  定製旅行用戶屬性分析
    任務二  定製旅行用戶定位分析
  項目二  定製旅行用戶畫像
    任務一  理解用戶畫像的基本內涵
    任務二  構建定製旅行用戶畫像
模塊二  定製旅行營銷傳播媒體
  項目一  定製旅行傳統媒體
    任務一  認識主要的傳統媒體
    任務二  了解傳統媒體的營銷
  項目二  定製旅行新媒體營銷
    任務一  微信營銷
    任務二  直播營銷
    任務三  短視頻營銷
    任務四  微博營銷
    任務五  小程序營銷
模塊三  定製旅行營銷內容創作
  項目一  定製旅行內容創作原則和相關要求
    任務一  定製旅行內容創作原則
    任務二  定製旅行內容創作相關要求
  項目二  定製旅行內容創作技術
    任務一  文案創意與寫作
    任務二  圖片拍攝與處理
    任務三  海報創意與設計
    任務四  視頻拍攝與製作
模塊四  定製旅行媒體營銷實施
  項目一  定製旅行社群營銷
    任務一  理解社群營銷
    任務二  社群營銷實施步驟
    任務三  典型案例分析
  項目二  定製旅行事件營銷
    任務一  理解事件營銷
    任務二  事件營銷實施步驟
    任務三  典型案例分析
  項目三  定製旅行病毒營銷
    任務一  理解病毒營銷
    任務二  病毒營銷實施步驟
    任務三  典型案例分析
  項目四  定製旅行圈層營銷
    任務一  理解圈層營銷
    任務二  圈層營銷實施步驟
    任務三  典型案例分析
  項目五  定製旅行KOL營銷
    任務一  理解KOL營銷
    任務二  KOL營銷實施步驟
    任務三  典型案例分析
參考文獻

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