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市場營銷實訓教程(21世紀高職高專教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:白雲華//趙雪梅|責編:譚文芳
  • 出版社：北京交通大學
  • ISBN：9787512147874
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：298
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養高素質的技術技能型營銷人才為目標，以營銷崗位規範與職業標準為依據，按照工作流程，將內容整合為九個項目：營銷崗位體驗、營銷環境分析、消費者需求分析、市場定位分析、產品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策、新媒體運營。每個項目又分解為若干工作任務，以「實訓目標—實訓內容—實訓指導—實訓步驟與成績評定」的邏輯思路編寫而成，便於指導學生進行實際操作。本書為實訓手冊式教材，同時配套數字資源，有利於全面提升學生的綜合職業能力。
    本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校及本科院校的二級職業技術學院市場營銷專業及其他相關專業的通用教材，也可作為營銷從業人員的自學和培訓用書。
作者介紹
編者:白雲華//趙雪梅|責編:譚文芳
目錄
項目1  走進營銷——營銷崗位體驗
  任務1.1  認識市場營銷
  任務1.2  樹立現代營銷觀念
  任務1.3  培養顧客至上理念
  任務1.4  成為一名優秀的營銷人
項目2  因地制宜——營銷環境分析
  任務2.1  市場調查
  任務2.2  市場營銷環境分析
  任務2.3  診斷市場營銷環境，提出戰略決策
項目3  你的心思我知道——消費者需求分析
  任務3.1  認識消費者與消費者購買動機
  任務3.2  分析消費者購買行為
  任務3.3  促進消費者的購買決策
項目4  市場在哪裡？——市場定位分析
  任務4.1  市場細分
  任務4.2  選擇目標市場
  任務4.3  市場定位
項目5  滿意才是硬道理——產品決策
  任務5.1  認識產品的整體概念
  任務5.2  最佳產品組合決策
  任務5.3  分析產品市場生命周期
  任務5.4  新產品研發
  任務5.5  品牌決策
  任務5.6  包裝決策
項目6  貨真價實——定價決策
  任務6.1  分析影響定價的因素
  任務6.2  依據定價方法，制定產品價格
  任務6.3  依據定價策略，調整產品價格
項目7  渠道為王？——分銷決策
  任務7.1  認識渠道結構
  任務7.2  設計營銷渠道
  任務7.3  維護營銷渠道
項目8  異彩紛呈——促銷決策
  任務8.1  認識促銷與促銷組合
  任務8.2  產品推銷
  任務8.3  廣告創意
  任務8.4  公關策劃
  任務8.5  營業推廣
  任務8.6  設計促銷方案
項目9  推陳出新——新媒體運營
  任務9.1  微博運營
  任務9.2  微信運營
  任務9.3  短視頻運營
  任務9.4  直播運營

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