幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

服裝消費行為(紡織服裝類十四五部委級規劃教材)

  • 作者：編者:宋琨|責編:洪正琳
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566921017
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 58 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    服裝企業經營的許多環節離不開消費者洞察。服裝產品的設計與開發、市場機會的發現、目標市場選擇、品牌定位與重新定位、產品與品牌的推廣、傳播渠道的選擇、傳播內容的設計等一系列決策都需要對消費者的行為進行預測。服裝消費行為是服裝市場營銷方向的基礎課程，目前全國許多紡織服裝類院校都開設該課程，但還沒有一本專門論述服裝消費行為的合用的教材。《服裝消費行為》這本書意圖填補這一空白。希望通過本書，對服裝消費者的行為規律進行系統地梳理、總結和歸納，並闡述這些規律對於營銷實踐的啟示。本書適合作為服裝設計與工程專業本科和碩士課程的教材使用。同時，我們也力圖將消費者行為學的經典理論和研究成果以明晰的方式結合案例呈現出來，以期給服裝企業管理人員帶來啟發。
作者介紹
編者:宋琨|責編:洪正琳
    宋琨，東華大學服裝與藝術設計學院副教授，愛荷華州立大學紡織與服裝專業博士。     主要研究方向：消費者行為、營銷建模、數據驅動式營銷。凱度洞察大中華區營銷組合模型高級總監，致力於推廣基於模型的營銷決策與管理。     曾任美國PHD媒體公司市場營銷科學總監，營銷建模者協會執行理事，為惠普、GSK、GAP、Carnival等全球知名品牌提供咨詢服務。     獲「美國廣告基金會」「國際營銷數據與測量論壇峰會」等組織獎項。     電子郵箱：shawn.song@dhu.edu.cn
目錄
第一篇  產業背景下的服裝消費行為
  第一章  服裝消費行為導論
    1.1  產業背景
    1.2  服裝消費行為的特點
    1.3  當代服裝消費的一些趨勢
第二篇  服裝消費決策
  第二章  服裝消費的動機、需求與價值
    2.1  需要和動機
    2.2  需要的類型
    2.3  消費者價值
    2.4  服裝的消費者價值
    2.5  消費者價值的兩種作用機制
  第三章  服裝消費的認知與態度
    3.1  消費者的態度
    3.2  態度與行為
    3.3  品牌與品牌態度
  第四章  消費者決策過程
    4.1  消費者決策過程
    4.2  消費決策的類型
    4.3  影響消費者決策的因素
    4.4  消費者如何選擇
    4.5  服裝購買過程的特點
    4.6  消費者旅程
    4.7  購後行為
  第五章  時尚創新
    5.1  服裝產品生命周期
    5.2  時尚創新擴散過程
    5.3  創新接受的條件
    5.4  傳播創新的動機
    5.5  遵從
    5.6  參照群體
    5.7  社交媒體與時尚傳播
    5.8  成為時尚趨勢的條件
第三篇  服裝消費者
  第六章  消費者的個性
    6.1  什麼是個性？
    6.2  個性的基本特徵
    6.3  個性理論
    6.4  特質理論
    6.5  與時尚有關的特質
    6.6  品牌個性
  第七章  消費者的生活方式和價值觀
    7.1  家庭生活周期
    7.2  性別
    7.3  世代
    7.4  收入與社會地位
    7.5  價值觀與文化
    7.6  生活方式
    7.7  基於價值觀和生活方式的市場細分
第四篇  與消費者溝通

  第八章  消費者感知與說服
    8.1  消費者感知過程模型
    8.2  消費者的物理感知：感覺系統
    8.3  消費者注意
    8.4  消費者對信息的接受
    8.5  消費者說服
  第九章  營銷溝通
    9.1  溝通渠道
    9.2  廣告
    9.3  零售終端
    9.4  電商直播
    9.5  公共關係
    9.6  自有媒體
    9.7  時裝展示
    9.8  口碑營銷
  第十章  廣告與媒體
    10.1  廣告的作用
    10.2  什麼是有效的服裝廣告？
    10.3  廣告訴求
    10.4  廣告排期與曝光
    10.5  廣告媒體
  第十一章  價格與促銷
    11.1  消費者對價格的反應
    11.2  價格促銷
    11.3  促銷的長期效果
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032