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奢侈品時尚學

  • 作者：戴競宇//沈沉|責編:李春奕
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518097111
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：144
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    中國境內的奢侈品零售業發展良莠不齊，面臨發展的困頓，理論研究匱乏，對於奢侈品的研究十分迫切。本書基於實證研究的研究範式，以奢侈品的發展、理論分析、理論模型構架為核心，通過量化分析詳細闡述了奢侈品發展與顧客心理、奢侈品設計的辯證關係，呈現了作者多年來對奢侈品理論的研究。同時，配以大量設計案例研究，分析了奢侈品之美在時尚業發展中的作用和影響。
    全書圖文並茂，內容翔實豐富，圖片精美，針對性強，具有較高的學習和研究價值，不僅適合高等院校服裝專業師生學習，也可供奢侈品從業人員、研究者參考使用。
作者介紹
戴競宇//沈沉|責編:李春奕
目錄
1  奢侈品概述
  1.1  奢侈品研究背景
    1.1.1  奢侈品的由來
    1.1.2  奢侈品的理論基礎
    1.1.3  奢侈品的定義
  1.2  奢侈品消費現狀及趨勢
    1.2.1  歐美奢侈品消費現狀及趨勢
    1.2.2  日本奢侈品消費現狀及趨勢
    1.2.3  中國奢侈品消費現狀及趨勢
  1.3  奢侈品消費場景
    1.3.1  免稅奢侈品店
    1.3.2  奧特萊斯
    1.3.3  數字商城
2  奢侈品營銷
  2.1  奢侈品營銷理論
  2.2  奢侈品營銷手段
  2.3  奢侈品體驗營銷
    2.3.1  體驗營銷的定義
    2.3.2  體驗營銷的維度
    2.3.3  體驗營銷變數
  2.4  奢侈品消費行為
3  奢侈品顧客感知
  3.1  顧客感知價值
    3.1.1  顧客感知價值的定義
    3.1.2  顧客感知價值的維度和測量
    3.1.3  感知功能價值變數
  3.2  顧客消費滿意度
    3.2.1  顧客消費滿意度的定義
    3.2.2  顧客消費滿意度的維度
    3.2.3  顧客消費滿意度變數
  3.3  奢侈品消費忠誠度
    3.3.1  奢侈品消費忠誠度的定義
    3.3.2  奢侈品消費忠誠度的維度
    3.3.3  奢侈品消費忠誠度變數
4  奢侈品消費量化研究
  4.1  各變數關係
  4.2  奢侈品消費調研
  4.3  調研對象
  4.4  調研流程、方法與工具
  4.5  預調研
    4.5.1  預調研問卷設計
    4.5.2  預調研量表選擇
    4.5.3  預調研樣本篩選
    4.5.4  描述性統計分析
    4.5.5  項目分析
    4.5.6  預調研信效度分析
5  奢侈品消費的實證分析
  5.1  描述性統計分析
    5.1.1  樣本性別統計
    5.1.2  樣本受教育程度統計

    5.1.3  樣本職業統計
  5.2  正態分佈檢驗
  5.3  共同方法變異檢驗
  5.4  探索性因素分析
  5.5  驗證性因素分析
  5.6  信度分析
  5.7  效度分析
    5.7.1  內容效度
    5.7.2  收斂效度
    5.7.3  區分效度
  5.8  結構模型檢驗
  5.9  方差分析
6  奢侈品變數分析
  6.1  奢侈品變數關係分析
    6.1.1  體驗營銷對顧客感知價值的影響
    6.1.2  感知價值對奢侈品消費滿意度的影響
    6.1.3  消費滿意度對消費忠誠度的影響
    6.1.4  中介鏈式的影響
    6.1.5  差異比較
  6.2  奢侈品人群畫像分析
    6.2.1  典型消費群體分析
    6.2.2  多元化的體驗服務
    6.2.3  以奢侈品文化輸出為導向
    6.2.4  以創新為驅動
參考文獻

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