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市場調研與分析(第3版高等職業教育市場營銷類專業系列教材)

  • 作者：編者:李紅//李春俠|責編:蔣芬
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040567779
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 30 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「十三五」職業教育國家規劃教材。本書針對高等職業教育的培養目標，結合編者多年的「市場調研與分析」課程的教學經驗和創業教育的教學、指導和管理經驗，本著「以實踐教育為主，知識必需、夠用」的原則來構建內容框架，按照「教學內容項目化、項目內容任務化、理論實踐一體化」的教學改革方法編寫而成。
    本書按照市場調研與分析相關工作崗位的實際能力需要設立知識與技能體系，主要包括市場調研與分析的基本理論、基本方法、管理與實踐等內容；按照情境教學的思路，設置了9個項目、23個任務，突出實踐性、操作性。
    本書以高等職業院校市場營銷專業、工商管理專業的學生及有創業意向的學生為主要讀者對象，兼顧企業中從事市場營銷或者市場調研工作的初級從業人員的培訓和進修需要。
作者介紹
編者:李紅//李春俠|責編:蔣芬
目錄
項目一  認識市場調研
  學習目標
  情境導入
  任務一  知曉市場調研的基本情況
  任務二  了解市場調研內容，組建調研團隊
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
項目二  設計市場調研方案
  學習目標
  情境導入
  任務一  接受調研項目，確定調研性質
  任務二  策劃與撰寫市場調研方案
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
項目三  選擇市場調查方法
  學習目標
  情境導入
  任務一  了解市場調查方法
  任務二  掌握二手資料搜集方法
  任務三  掌握一手資料搜集方法
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
項目四  設計市場調查問卷
  學習目標
  情境導入
  任務一  完成問卷設計的準備工作
  任務二  設計問題類型及詢問方式
  任務三  綜合評估和製作問卷
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
項目五  尋找調查對象
  學習目標
  情境導入
  任務一  選擇樣本抽取方法
  任務二  實施抽樣方案
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
項目六  組織實施市場調查
  學習目標
  情境導入
  任務一  培訓市場調查人員
  任務二  控制市場調查
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作

項目七  整理分析市場調查資料
  學習目標
  情境導入
  任務一  審核與整理數據資料
  任務二  製作統計圖表，顯示調查結果
  任務三  進行市場分析
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
項目八  預測市場
  學習目標
  情境導入
  任務一  認識市場預測
  任務二  運用定性預測法
  任務三  運用定量預測法
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
項目九  構思、撰寫與呈交市場調研報告
  學習目標
  情境導入
  任務一  構思市場調研報告
  任務二  撰寫市場調研報告
  任務三  呈交市場調研報告
  項目檢測
  案例分析
  實訓操作
主要參考文獻

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