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生命的彰顯(品牌與視覺文化)

作者：劉雙花|責編:王煦
出版社：江蘇美術
ISBN：9787574101906

出版日期：2022/07/01
裝幀：平裝
頁數：224

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

品牌為什麼成為我們看到的樣子？它們的形、色、組合方式、動態變化等創意從何而來？是集品牌高管們智慧的結果，抑或品牌形象設計師的功勞？本書正是為這些問題尋找答案而來。

作者介紹

劉雙花|責編:王煦
劉雙花，湖南人，藝術學博士，民盟盟員，先後畢業於中國美術學院和中央美術學院，現任教於北京交通大學。主要研究方向為視覺文化、設計學。

前言
第一章  篤定的音叉：雅馬哈1898年
  1結緣音又(1898—1916)
  2從「民族的」到「世界的」(1916—1927)
  3內憂外患中的重塑(1927—1934)
  4「我們主要賣鋼琴！」(1934—1958)
  5面向世界(1959—1967)
  6大道至簡(1967年至今)
  小結
第二章  時問的洗禮：凱迪拉克1902年
  1從「拿來主義」到「我帶你飛」
  2從「浮誇」到「返璞歸真」
  3未來與科學
  小結
第三章  閃閃五角星：匡威1908年
  1五角星的凸顯：從「功能」到「精神」
  2隱匿的五角星：「開口笑」
  3耀眼的五角星：星箭&0neStar
  小結
第四章  聯結的意味：奧迪1910年
  1霍希先生＆奧迪
  2汽車聯盟&四環(1932)
  3新汽車聯盟＆奧迪＆NSU
  4四環的回歸
  小結
第五章  綠紅綠帶：古馳1921年
  1行李員與奢侈品
  2包裹帶與馬腹帶
  3三色旗與綠紅綠帶
  4色彩密碼
  5不破不立
  小結
第六章  自然中來：蘭蔻1935年
  1玫瑰：從幕後到台前
  2蘭蔻玫瑰：個性認知
  3「有機」的材質與色彩
  4「自然」的色彩邏輯
  小結
第七章  形與意的「共生」：佳能1937年
  1符號源頭：干手觀音
  2抽象筆畫中的「共生」
  小結
第八章  正義與誘惑：星巴克1971年
  1咖啡與西雅圖
  2精神實質：「斯達巴克」之名
  3視覺誘惑：塞壬之像
  4形神合一
  小結
第九章  青出於藍：斯沃琪1983年
  1身份認同VS個性彰顯

  2「SWATCH」之名與形
  3「藝術」×「swatch」
  小結
第十章  多元漩渦：育碧1986年
  1從字母到漩渦
  2漩渦與遊戲
  3靜與動的歷史規律
  4動態漩渦的風格演變歷程
  小結
第十一章  快樂原色：谷歌1998年
  1「Google」其名
  2色彩邏輯的釐清
  3明亮的微笑
  4生長的色彩
  5紮根與蔓延
  小結
第十二章  後來居上：農夫山泉VS怡寶
  1時代產物：命名與標誌
  2脈搏與血液：產品更新與命名
  3基因外化：產品包裝形象
  4文化視覺化：喝的不僅僅是喝的
  小結
參考文獻
後記

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