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新消費品牌如何持續增長

作者：陳陶琦//茹炯|責編:黃兆寧
出版社：浙江大學
ISBN：9787308230032

出版日期：2022/11/01
裝幀：平裝
頁數：254

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

投放，是所有品牌在數字媒體時代逃不開的關鍵挑戰。品牌完成從0到1后，往往面臨兩道增長難題：流量越來越貴，投放轉化率越來越低。
基於為上百個500強消費品牌解決上述增長難題的成功經驗，兩位作者在本書中系統地總結了品牌在數字媒體時代做好投放、突破流量瓶頸的底層邏輯和具體方法。全書結合實戰案例，以數據分析為支撐，圍繞獨ATOM增長模型，提供經雀巢、戴森、聯合利華等品牌實踐驗證的投放策略與工具，幫助品牌低成本實現精準投放，科學地獲得產品銷量和品牌價值雙增長。

作者介紹

陳陶琦//茹炯|責編:黃兆寧

第一章  新增長邏輯
  增長邏輯的改變
  重新定義增長
  投放的3種思維層次
  影響投放產出的五大因素
第二章  人群策略
  促進品牌增長的3類人群
  制定目標人群策略的步驟
第三章  品牌策略
  制定品類策略的3個階段
  增長策略的核心：人貨匹配
第四章  精準試錯
  數字時代的傳播投放
  社交投放的成果和目標
  社交媒體時代的增長方法
第五章  ATOM 增長模型
  假設（assumption）
  測試（test）
  優化（optimization）
  放大（magnify）
第六章  閉環營銷
  多平台全鏈路營銷閉環
  單一生態的閉環運營
  流量外逃與護城河打造
第七章  資源布局
  對外看——錢要投到哪些平台和觸點
  對內看——不同品類和產品如何投放
  全鏈路投放的競爭博弈

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