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品牌力量(用品牌和知識產權策略抓住新商機)(精)

  • 作者：(英)希琳·史密斯|責編:龐冰心|譯者:李小霞
  • 出版社：中國科學技術
  • ISBN：9787504696830
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：243
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書中，作者將品牌策略與知識產權保護相結合，解釋了企業為何要在打造品牌的同時重點關注知識產權問題，如何將知識產權策略有效地融入品牌建設。本書分為六大部分，講解了作者提出的「品牌力量優化框架」，這六部分分別為品牌基本知識、知識產權思考、深入理解市場、正確命名品牌、建立品牌戰略及推動品牌戰略。本書對從事市場營銷、品牌建設的讀者有較強的指導作用，能幫讀者樹立品牌建設中的知識產權意識，有效地保護好企業的品牌產權財富，巧妙利用品牌與知識產權相結合的商業策略推動企業發展。
作者介紹
(英)希琳·史密斯|責編:龐冰心|譯者:李小霞
    希琳·史密斯，知識產權律師和商業顧問，專註于商標和品牌。她成立了阿茲賴特律師事務所。她在各種博客上發表關於品牌、知識產權等有關商業的文章，是播客「品牌力量優化——聰明的思考，更好的品牌」的主持人。她曾在眾多期刊上發表文章，並經常在大英圖書館、倫敦政治經濟學院發表演講。
目錄
第一部分  品牌基本知識
  第一章  品牌是什麼？為什麼品牌如此重要？
  第二章  品牌建設中的三個基本問題
第二部分  「T」——知識產權想在前
  第三章  知識產權和品牌建設
  第四章  知識產權想在前
第三部分  「U」——深入理解市場
  第五章  商業戰略
  第六章  你所處的到底是什麼行業
  第七章  品牌定位的關鍵作用
第四部分  「N」——為品牌正確命名
  第八章  品牌命名的層次結構
  第九章  品牌命名策略
  第十章  個人、企業和產品的品牌建設
第五部分  「E」——建立品牌戰略
  第十一章  如何制定你的品牌戰略
第六部分  「D」——推動品牌戰略
  第十二章  推動品牌戰略
總結

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