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理解中國品牌--改革開放以來中國品牌成長的歷史邏輯與動力機制研究(精)/經濟與管理書系/光明社科文庫

  • 作者：張馳|責編:李倩
  • 出版社：光明日報
  • ISBN：9787519466213
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：284
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從宏觀的歷史視角出發，在梳理改革開放以來中國品牌發展基本事實的基礎上提出中國品牌發展的動力論和博弈論，為理解中國品牌的快速發展提供了一個新思路。本書認為，中國品牌成長歸納起來離不開生產力、傳播力、消費力和創新力的支撐。不同時期、不同品牌以及不同區域四大動力發展的情況不同，進而造成了品牌發展的多樣性。
作者介紹
張馳|責編:李倩
    張馳，男，1992年1月生，博士研究生學歷，華東師範大學傳播學院講師、晨暉學者。合著《中國品牌四十年：1979-2019》，該書獲北京市第十六屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎、中國新聞史學會第六屆新聞傳播學學會獎「方漢奇獎」二等獎以及第二十七屆中國國際廣告節長城獎廣告學術類金獎。在各類學術期刊、集刊發表論文三十余篇，部分論文被《新華文摘》《人大複印資料》全文轉載。參與國家社科基金項目2項，主持校級科研項目2項以及企事業單位委託課題數項。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景及問題的提出
  第二節  研究的相關界定
  第三節  研究思路與研究方法
  第四節  研究價值與研究創新
第二章  文獻綜述：脈絡、議題與方向
  第一節  西方品牌理論研究的歷史脈絡及核心議題
  第二節  品牌理論引入中國的歷程及研究的核心議題
  第三節  中國本土品牌理論研究的評價及本研究的突破方向
第三章  改革開放以來中國品牌成長：歷史邏輯與分析
  第一節  中國品牌成長史的研究回顧及歷史分期
  第二節  改革開放以來中國品牌成長的五個階段
  第三節  關於改革開放以來中國品牌成長的六個基本結論
第四章  中國品牌成長的動力機制：歷史分析與實證檢驗
  第一節  生產力與中國品牌成長
  第二節  消費力與中國品牌成長
  第三節  傳播力與中國品牌成長
  第四節  創新力與中國品牌成長
  第五節  中國品牌成長與四種動力的實證檢驗
第五章  有形之手與無形之手博弈過程中的中國品牌形塑
  第一節  為什麼會存在博弈的問題：有形之手VS無形之手
  第二節  政府引導品牌成長的四種方式
  第三節  市場與政府力量博弈過程中的品牌形塑
第六章  結論、不足與展望
  第一節  主要研究結論
  第二節  研究的不足與未來展望
參考文獻
後記

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