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品牌管理(第4版普通高等院校經濟管理類十四五應用型精品教材)/市場營銷系列

作者：編者:劉常寶|責編:李曉敏
出版社：機械工業
ISBN：9787111712268

出版日期：2022/10/01
裝幀：平裝
頁數：321

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    本書是在借鑒現代國內外卓越企業品牌實踐以及國內外蕞新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的，以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性為體系構建原則，系統地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。
    全書分12章，第1章為品牌概述，介紹了品牌及品牌管理的相關基礎知識；第2?10章為全書主體部分，形成「品牌戰略—品牌市場管理—品牌延伸—品牌價值評估」四大主要部分，是全書編寫的脈絡和主線；第11章為品牌特許經營、品牌生態管理、品牌整體塑造與盈利流模型，介紹了品牌管理的一些蕞新應用領域和創新成果；第12章為網路品牌管理，介紹了網路品牌的概念、特點以及管理方法。
    本書不僅著力反映品牌管理理論與實踐的蕞新研究成果和發展趨勢，而且在結構安排上，還以如何打造民族強勢品牌為主線，通過模塊化的結構設計，使邏輯線索更加清晰，既便於讀者從宏觀上把握整個品牌管理全過程，也能滿足企業管理者個性化學習的需要。同時，通過科學整合品牌管理理論與現代企業實務，並在書中配有大量豐富的國際與國內、經典與蕞新、成功與失敗的案例，為讀者設計身臨其境地體驗品牌實戰的過程。品牌分析模型能幫助讀者完成品牌診斷和品牌策劃的思維訓練，實現專業性與實戰性整合的目標。
    本書既可作為高等院校營銷、管理專業本科生的教材，也可作為企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、咨詢培訓師的培訓教材和工具書。

作者介紹

編者:劉常寶|責編:李曉敏

前言
教學建議
第1章  品牌概述
  教學目標
  學習任務
  案例導入  博創聯動促使品牌戰略升級，鄉村振興打造科技農業新未來
  1.1  品牌的概念
  1.2  品牌的分類及層次
  1.3  品牌管理
  1.4  品牌效應
  本章小結
  自測題
  案例分析  平台與品牌矩陣中的蜜芽的「媽媽生態」
  抖音內容生態年度品牌榜單出爐，巨量數據細說潮向
第2章  品牌戰略
  教學目標
  學習任務
  案例導入  Prophet鉑慧任命黃郁娟為合夥人，深化品牌戰略和數字化營銷能力
  2.1  品牌戰略概述
  2.2  品牌戰略管理
  2.3  品牌戰略規劃
  2.4  品牌建設
  2.5  服務業品牌建設
  本章小結
  自測題
  案例分析  「中電金信」的品牌和戰略
  以體驗鏈接用戶，用服務感動用戶
第3章  品牌市場管理
  教學目標
  學習任務
  案例導入  清倉關店，知名洋品牌在中國市場跑路
  3.1  品牌市場管理的基本概念
  3.2  品牌的市場運作
  本章小結
  自測題
  案例分析  新冠肺炎疫情與國產品牌雙重壓力，資生堂98億轉讓十個品牌
  拼多多的深謀遠慮：深耕農業初一公里
第4章  品牌文化
第5章  品牌創新
第6章  品牌延伸與擴張
第7章  品牌危機管理
第8章  品牌資產理論
第9章  品牌整合管理
第10章  品牌關係管理
第11章  當代品牌管理實戰
第12章  網路品牌管理
附錄
參考文獻

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