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智能營銷傳播前沿研究

  • 作者：廖秉宜|責編:楊曉芳
  • 出版社：中國社科
  • ISBN：9787522707853
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：357
人民幣：RMB 119 元      售價：元
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內容大鋼
    智能營銷傳播研究圍繞一個總體性問題展開：即如何基於智能技術的發展，建立強智能、強智慧的健康可持續的營銷傳播生態。本書從通論篇、產業篇、營銷篇、傳播篇、廣告篇五個維度，深入探討新技術對營銷傳播的變革與重構，從學理角度和實踐角度分析智能營銷傳播的性質和問題，推進智能營銷傳播領域框架建構、現狀梳理、問題剖析、路徑優化、趨勢預判等方面的研究，同時也為業界實踐提供理論支持和決策咨詢。
作者介紹
廖秉宜|責編:楊曉芳
    廖秉宜，教育部人文社會科學重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心研究員，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。武漢大學珞珈青年學者，美國密歇根州立大學訪問學者，中國商務廣告協會青年品牌學者論壇理事會副理事長，中國廣告協會學術委員會委員，中國廣告主協會專家指導委員會委員，中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會常務理事。主要從事廣告與媒介經濟、智能營銷傳播與品牌傳播、戰略傳播與國際傳播研究等。出版著作《智能營銷傳播理論與實踐研究》《智能營銷傳播新論》《中國互聯網廣告監管制度研究》等十多部。在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞大學》等刊物發表學術論文近200篇，被《新華文摘》和人大複印報刊資料全文轉載多篇。主持國家社會科學基金後期資助項目和一般項目、湖北省社會科學基金項目等國家級和省部級課題多項。曾獲首屆中國廣告優秀論文一等獎、第六屆湖北省社會科學優秀成果獎二等獎、中國數字營銷十年傑出數字營銷青年學者等。
目錄
通論篇
  中國智能營銷傳播發展研究報告
  中國智能媒體研究熱點與前沿的知識圖譜
  中國網路廣告研究的歷史演進與發展趨勢
產業篇
  數據智能時代中國廣告產業的發展與創新
  數字廣告產業新業態與新消費的價值共創
  基於價值創造邏輯的廣告業嬗變
  演算法視閾下短視頻行業生態與發展路徑
  智媒時代中國傳媒產業創新的戰略選擇
營銷篇
  智能技術演進對智能營銷的影響探析：基於黑箱理論
  新員工在朋友圈中的企業信息轉發角色選擇研究
  網路口碑、品牌體驗對品牌忠誠度影響的實證分析
  電商直播營銷中主播因素對消費者購買行為的影響
傳播篇
  基於人工智慧的短視頻創作生產技術及趨勢
  負向情感通達理性的路徑機理：基於一項文本情感分析
  符碼意義傳遞與身體視覺快感：消費主義視角下的虛擬偶像營銷
廣告篇
  生態位理論視角下廣告業務流程的人機協作模式探析
  移動互聯網廣告信任的影響因素研究
  智能手機用戶App開屏廣告態度的影響因素研究

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