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金融營銷實務(新編21世紀高等職業教育精品教材)/經貿類通用系列

作者：編者:安賀新//梁楓|責編:王慧麗//呂永安
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300308432

出版日期：2022/10/01
裝幀：平裝
頁數：208

人民幣：RMB 38 元售價：元

內容大鋼

本書的內容主要包括金融營銷概述、金融營銷環境分析與市場調研、金融營銷的客戶、金融STP戰略、金融產品策略、金融產品定價的方法與策略、金融產品分銷策略、金融產品促銷策略、金融企業人員管理策略、金融企業客戶關係管理、互聯網金融營銷等十一個項目。每個項目均設計安排了學習目標、案例導入、案例鏈接、素養提升、項目小結、教學一體化訓練、職業技能訓練等欄目，使本書內容新穎，突出知識的系統性和實用性，強化了學生實踐能力和職業素養的培養。

作者介紹

編者:安賀新//梁楓|責編:王慧麗//呂永安

項目一  金融營銷概述
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融營銷的含義及特徵
  任務二  金融營銷組合策略
  任務三  金融營銷的發展歷程及未來趨勢
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目二  金融營銷環境分析與市場調研
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融營銷環境構成
  任務二  金融營銷環境分析的一般方法
  任務三  金融市場調研
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目三  金融營銷的客戶
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融營銷客戶的類型
  任務二  影響客戶進行金融交易的因素
  任務三  客戶進行金融交易的決策過程
  任務四  金融客戶營銷策略
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目四  金融STP戰略
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融市場細分
  任務二  金融目標市場選擇
  任務三  金融市場定位
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目五  金融產品策略
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融產品概述
  任務二  金融產品組合
  任務三  金融產品生命周期與營銷策略
  任務四  金融新產品開發
  任務五  金融產品品牌策略

  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目六  金融產品定價的方法與策略
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融產品定價與定價目標
  任務二  金融產品定價的影響因素
  任務三  金融產品定價的方法
  任務四  金融產品定價策略
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目七  金融產品分銷策略
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融產品分銷渠道及其類型
  任務二  金融產品分銷渠道的影響因素及拓展策略
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目八  金融產品促銷策略
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融產品促銷的基本方式
  任務二  金融產品促銷組合
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目九  金融企業人員管理策略
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融企業服務人員的地位與服務利潤鏈
  任務二  金融企業內部營銷及其成功的前提
  任務三  金融企業內部營銷體系的構建
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
項目十  金融企業客戶關係管理
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  金融企業客戶關係管理概述
  任務二  金融企業客戶關係管理系統的實施
  項目小結
  教學一體化訓練

  職業技能訓練
項目十一  互聯網金融營銷
  知識目標
  能力目標
  素養目標
  任務一  互聯網金融營銷概述
  任務二  互聯網金融營銷的興起與發展
  任務三  互聯網金融營銷方法
  項目小結
  教學一體化訓練
  職業技能訓練
參考文獻

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