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電商直播實務

  • 作者：編者:蘇凡博|責編:任逸超
  • 出版社：中國廣播影視
  • ISBN：9787504387394
  • 出版日期：2022/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：233
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    直播模式被應用在電商直播、在線教育、在線辦公、在線娛樂、在線醫療、在線電競等垂直產業，效果也逐步被驗證。在用戶和商戶雙方對直播模式接受度提高的背景下，兼具娛樂和社交特點的電商直播深受疫情期間處於社交隔離的人們的歡迎，電商直播行業近萬億市場被激活。但是在經歷了快速成長之後，電商直播行業的流量造假、帶貨質量問題等行業亂象也開始暴露，這令行業發展進入了新一輪的洗牌變革期。
    本書內容包括：電商直播平台，MCN（Multi-Channel Network）機構，電商直播主播，電商直播的軟硬體環境，電商直播全流程實踐，電商直播的引流、傳播與互動，電商直播的監管。
作者介紹
編者:蘇凡博|責編:任逸超
    蘇凡博，男，副教授，博士，碩士生導師，廣州大學新聞與傳播學院播音系主任，美國北卡羅來納大學教堂山分校訪問學者，高校影視藝術學會廣播專業委員會理事，廣州直播電商研究院特約研究員。研究主要集中在節目主持人傳播、直播電商領域，主持並完成國家社科藝術學基金項目一項，參與國家社科項目多項，主持和參與省部級科研項目多項。在核心期刊上發表論文十余篇。
目錄
第一章  電商直播概述
  1.1  電商直播的發展歷程
    1.1.1  電商直播的興起
    1.1.2  電商直播的發展階段
  1.2  電商直播的產業環境、現狀及趨勢
    1.2.1  電商直播的產業環境
    1.2.2  電商直播的規模及現狀
    1.2.3  電商直播的發展趨勢
  1.3  電商直播的基本概念
    1.3.1  電商直播的定義
    1.3.2  電商直播的構成要素
    1.3.3  電商直播的特點
第二章  電商直播平台
  2.1  電商直播平台的定義及分類
    2.1.1  電商直播平台定義及平台界定
    2.1.2  電商直播平台的分類
  2.2  公域流量平台
    2.2.1  淘寶直播平台的特點及案例分析
    2.2.2  抖音直播平台的特點及案例分析
    2.2.3  快手直播平台的特點及案例分析
    2.2.4  其他電商直播平台
  2.3  私域流量平台
    2.3.1  私域電商的特點概述
    2.3.2  私域電商的變現模式
    2.3.3  私域電商直播案例分析
第三章  MCN（Multi-Channel Network）機構
  3.1  MCN機構的發展概述
    3.1.1  MCN機構的定義
    3.1.2  MCN機構的類型
    3.1.3  MCN機構的發展歷程
  3.2  MCN機構的運作
    3.2.1  MCN機構的主要功能
    3.2.2  MCN機構的組織架構
    3.2.3  MCN機構的運作模式
    3.2.4  MCN機構的運作流程
  3.3  MCN機構的崗位及職責
    3.3.1  MCN機構主播
    3.3.2  MCN機構供應鏈
    3.3.3  MCN機構運營和維護
第四章  電商直播主播
  4.1  電商直播主播概述
    4.1.1  電商直播主播的定義
    4.1.2  電商直播主播的特點
  4.2  電商直播主播的能力構成
    4.2.1  形象氣質
    4.2.2  語言表達
    4.2.3  直播技巧
    4.2.4  營銷技巧
    4.2.5  品類知識
  4.3  電商直播主播的形象打造

    4.3.1  電商直播主播的化妝造型
    4.3.2  電商直播主播的服飾選擇
    4.3.3  電商直播主播的儀態舉止
  4.4  電商直播主播的語言能力提升
    4.4.1  普通話語音訓練
    4.4.2  發聲技巧訓練
    4.4.3  語言表達技巧訓練
    4.4.4  即興口語能力訓練
第五章  電商直播的軟硬體環境
  5.1  直播間的規劃布置
    5.1.1  背景布置
    5.1.2  前景
    5.1.3  主播站位和物品陳列
  5.2  電商直播設備
    5.2.1  攝錄設備
    5.2.2  音頻設備
    5.2.3  中控設備
    5.2.4  燈光設備
    5.2.5  其他設備
  5.3  電商直播軟體
    5.3.1  專業軟體
    5.3.2  平台軟體
  5.4  案例實踐——淘寶直播間的搭建
第六章  電商直播全流程實踐
  6.1  電商直播的策劃
    6.1.1  個人定位
    6.1.2  用戶畫像
    6.1.3  直播目標
    6.1.4  平台分析
    6.1.5  直播時段
    6.1.6  商品選擇
    6.1.7  How：活動設置
  6.2  撰寫電商直播文案
    6.2.1  直播腳本的作用
    6.2.2  直播腳本的格式
    6.2.3  直播腳本的主要內容
  6.3  電商直播的技巧
    6.3.1  電商直播開場
    6.3.2  電商直播的節奏把控
    6.3.3  電商直播的突髮狀況處理
    6.3.4  電商直播的商品介紹
    6.3.5  電商直播逼單技巧
    6.3.6  鏡頭前展示商品的技巧
第七章  電商直播的引流、傳播與互動
  7.1  電商直播的引流策略
    7.1.1  私域引流策略
    7.1.2  公域引流策略
  7.2  電商直播的傳播策略
    7.2.1  基於優選的產品傳播
    7.2.2  基於場景的觀點傳播

    7.2.3  基於IP的情感傳播
    7.2.4  基於互動的儀式傳播
  7.3  電商直播的互動策略
    7.3.1  粉絲信息互動
    7.3.2  熱門話題互動
    7.3.3  平台彈幕互動
    7.3.4  主播之間互動
第八章  電商直播的監管
  8.1  電商直播監管部門
    8.1.1  政府監管
    8.1.2  平台監管
    8.1.3  機構監管
    8.1.4  其他監管
  8.2  電商直播監管方式
    8.2.1  基本監管流程
    8.2.2  人工監管
    8.2.3  AI監管
  8.3  電商直播監管規則
    8.3.1  對暴恐涉政的監管
    8.3.2  對黃賭毒的監管
    8.3.3  對版權的保護
    8.3.4  對違規廣告的監管

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