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抖音小店從入門到精通(開店入駐裝修設計視頻營銷直播帶貨)

  • 作者：編者:趙厚池|責編:賈旭龍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302614289
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：243
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    如何快速入駐抖音小店平台？怎麼給抖音小店做裝修設計？如何利用視頻營銷進行帶貨？怎樣通過直播賣貨提升銷量？
    全書通過4大篇幅、10章專題、150多個技巧、近400張圖片，向讀者介紹了抖音小店從開店入駐、裝修設計、視頻營銷到直播帶貨的基礎知識和操作方法，幫助讀者從零開始，快速精通抖音小店的運營方式。具體內容安排如下：
    開店入駐篇：主要介紹了小店入駐和店鋪運營的技巧。
    裝修設計篇：主要介紹了視覺設計和店鋪裝修的相關技巧。
    視頻營銷篇：主要介紹了賬號運營、視頻拍攝剪輯和帶貨技巧的相關內容。
    直播帶貨篇：主要介紹了主播培養、直播運營和賣貨技巧的相關內容。
    本書不僅適合普通抖音運營者快速成長為帶貨達人，通過為抖音小店中的商品帶貨獲得可觀的收益；還適合廣大商家高效運營抖音小店，有效地提升小店商品的銷量；同時也適合普通大眾增加對抖音小店的了解，快速入門抖音小店運營。
作者介紹
編者:趙厚池|責編:賈旭龍
    趙厚池，淘寶大學認證講師；山東直播電商基地負責人之一；阿里巴巴聚商盟城市發起人之一；科技部火炬中心國家級創業導師；MCN視頻、直播機構投資人；熟悉抖音號、快手號、視頻號、B站等視頻平台的運營規則，對抖店運營、櫥窗推廣、購物車轉化等，有著豐富的實戰經驗新媒體商學院主要負責人。
目錄
01  開店入駐篇
  第1章  入駐開店：快速開通你的抖音小店
    1.1  從零開始了解抖音小店
      1.1.1  什麼是抖音小店
      1.1.2  為何要開抖音小店
      1.1.3  如何查看抖店平台的公告
      1.1.4  抖音小店有哪些招商標準
      1.1.5  如何參加官網的招商活動
      1.1.6  如何參加官網的營銷活動
      1.1.7  如何解決運營中遇到的問題
      1.1.8  運營抖音小店的注意事項
    1.2  通過電腦端入駐抖音小店
      1.2.1  第1 步：了解入駐資料
      1.2.2  第2 步：使用賬號登錄
      1.2.3  第3 步：選擇主體類型
      1.2.4  第4 步：填寫主體信息
      1.2.5  第5步：填寫店鋪信息
      1.2.6  第6步：進行資質審核
      1.2.7  第7步：進行賬戶驗證
      1.2.8  第8步：繳納保證金
    1.3  抖音小店的其他入駐方式
      1.3.1  通過移動端入駐抖音小店
      1.3.2  全球購商家入駐的操作方法
  第2章  運營管理：簡化工作流程提升效率
    2.1  抖店賬號管理技巧
      2.1.1  快速切換抖店賬號
      2.1.2  認證抖店官方賬號
      2.1.3  為抖店綁定渠道號
      2.1.4  管理抖店的子賬號
      2.1.5  開通抖店在線支付功能
    2.2  抖店運營操作技巧
      2.2.1  創建抖店單個商品
      2.2.2  設置商品運費模板
      2.2.3  完成抖店新手任務
      2.2.4  開通抖店會員通功能
    2.3  抖店客服售后技巧
      2.3.1  抖店的客服服務
      2.3.2  抖店的發貨履約
      2.3.3  抖店的售后處理
    2.4  抖店結算分析技巧
      2.4.1  抖店的資產結算
      2.4.2  抖店的數據分析
02  裝修設計篇
  第3章  視覺設計：吸引關注帶來大量流量
    3.1  視覺設計的3個關鍵元素
      3.1.1  點元素
      3.1.2  線元素
      3.1.3  面元素
    3.2  視覺傳達的「兩性四感」
      3.2.1  視覺時效性

      3.2.2  視覺利益性
      3.2.3  視覺認同感
      3.2.4  視覺信任感
      3.2.5  視覺價值感
      3.2.6  視覺細節感
    3.3  商品信息的視覺設計技巧
      3.3.1  文字要易於理解和識別
      3.3.2  文字的層次感要清晰
      3.3.3  把握好文字的間距
      3.3.4  視覺設計要富有創意
      3.3.5  使用多種顏色的文字
      3.3.6  場景與視覺帶入要契合
      3.3.7  色彩設計要絢麗奪目
    3.4  商品信息的創意優化技巧
      3.4.1  用一秒法則傳達信息
      3.4.2  抓住用戶的需求痛點
      3.4.3  把握文案優化的關鍵點
      3.4.4  提煉出商品的核心賣點
  第4章  抖店裝修：提高用戶進店轉化效果
    4.1  快速了解抖店裝修
      4.1.1  什麼是抖店裝修
      4.1.2  抖店裝修的主要內容
      4.1.3  抖店裝修的常見問題
    4.2  抖音端抖店裝修技巧
      4.2.1  抖店裝修的主要條件
      4.2.2  頁面版本的操作方法
      4.2.3  精選頁的裝修方法
      4.2.4  分類頁的裝修方法
      4.2.5  自定義頁的裝修方法
      4.2.6  大促活動頁的裝修方法
      4.2.7  裝修版本的保存和生效設置
    4.3  非抖音端抖店裝修技巧
      4.3.1  抖店裝修的主要類別
      4.3.2  設置抖店公告的方法
      4.3.3  設置商品櫥窗信息的方法
      4.3.4  設置商家推薦的方法
      4.3.5  添加banner的方法
      4.3.6  設置商品列表的方法
      4.3.7  設置抖店商品排序的方法
03  視頻營銷篇
  第5章  賬號運營：打造垂直類視頻達人IP
    5.1  賬號的常見定位方法
      5.1.1  行業定位法
      5.1.2  內容定位法
      5.1.3  商品定位法
      5.1.4  用戶定位法
      5.1.5  人設定位法
    5.2  通過爆款內容「引爆」商品
      5.2.1  讓用戶一見鍾情
      5.2.2  博得用戶一笑

      5.2.3  治愈用戶的心靈
      5.2.4  融入獨特的創意
      5.2.5  設計反轉的劇情
    5.3  了解抖音號的運營要點
      5.3.1  遵守平台的規則
      5.3.2  選擇發布的時間
      5.3.3  不要隨意刪除視頻
      5.3.4  充分發揮團隊的力量
      5.3.5  做好數據的分析復盤
      5.3.6  規避運營的各種誤區
  第6章  拍攝剪輯：輕鬆打造爆款帶貨視頻
    6.1  掌握短視頻的主要拍攝技巧
      6.1.1  準備好各種基本拍攝設備
      6.1.2  選擇合適的攝影燈光和附件
      6.1.3  學會短視頻的鏡頭表達技巧
      6.1.4  掌握帶貨短視頻的拍攝技法
      6.1.5  掌握帶貨短視頻的構圖技巧
      6.1.6  根據商品賣點策劃拍攝腳本
      6.1.7  帶貨短視頻的拍攝注意事項
    6.2  了解短視頻的後期剪輯技巧
      6.2.1  帶貨短視頻的剪輯處理
      6.2.2  帶貨短視頻的調色處理
      6.2.3  帶貨短視頻的特效處理
      6.2.4  帶貨短視頻的音頻剪輯
  第7章  帶貨技巧：短視頻營銷讓銷量倍增
    7.1  通過視頻帶貨技巧增加銷量
      7.1.1  刺激目標用戶的需求
      7.1.2  利用異性相吸原則帶貨
      7.1.3  指出商品的核心用戶群體
      7.1.4  提前做好商品的預售種草
      7.1.5  通過開箱測評展示使用體驗
      7.1.6  借助抖音盒子將短視頻同步
    7.2  借助實用帶貨功能增加曝光
      7.2.1  上熱門功能
      7.2.2  話題功能
      7.2.3  分享功能
      7.2.4  評論功能
04  直播賣貨篇
  第8章  主播培養：新手也能成為帶貨達人
    8.1  培養主播的各項素養
      8.1.1  專業能力
      8.1.2  語言能力
      8.1.3  心理素質
    8.2  積極做好互動交流
      8.2.1  做好控場避免冷場
      8.2.2  回答各種熱點問題
      8.2.3  幽默作答活躍氣氛
    8.3  打造你的專屬直播
      8.3.1  打造獨特造型
      8.3.2  用好特色裝飾

      8.3.3  留下個人口頭禪
      8.3.4  樹立主播的人設
    8.4  掌握直播表達技巧
      8.4.1  歡迎用戶的表達技巧
      8.4.2  商品促銷的表達技巧
      8.4.3  回答問題的表達技巧
  第9章  直播運營：從零搭建抖音直播體系
    9.1  直播間的核心搭建要素
      9.1.1  直播間的常用設備
      9.1.2  直播團隊的人員角色
      9.1.3  抖音直播的開播方法
    9.2  掌握直播的基本操作技巧
      9.2.1  參與平台的相關活動
      9.2.2  開播信息的相關設置
      9.2.3  直播管理的相關設置
      9.2.4  直播間的分享和加熱
      9.2.5  直播心愿的設置和修改
      9.2.6  直播福袋和紅包的使用
    9.3  做好直播購物車的管理
      9.3.1  添加直播商品
      9.3.2  刪除直播商品
      9.3.3  調整商品排序
      9.3.4  設置主推商品
      9.3.5  設置商品的賣點
      9.3.6  設置講解中的商品
  第10章  賣貨技巧：成為千萬GMV運營者
    10.1  掌握直播選品的技巧
      10.1.1  根據自身優勢選擇商品
      10.1.2  根據排行榜情況選擇商品
      10.1.3  根據店鋪的評分選擇商品
      10.1.4  根據用戶的評價選擇商品
    10.2  直播帶貨五步法
      10.2.1  取得用戶信任
      10.2.2  塑造商品價值
      10.2.3  了解用戶需求
      10.2.4  根據需求推薦
      10.2.5  促使用戶下單
    10.3  掌握直播帶貨的技巧
      10.3.1  借助口碑樹立好形象
      10.3.2  利用賣點提高成交率
      10.3.3  展示商品的使用效果
      10.3.4  比較同類商品的差價
      10.3.5  增值內容提高獲得感
      10.3.6  呈現商品的使用場景
      10.3.7  做好直播內容的預告
      10.3.8  通過短視頻進行造勢

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