幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

直播營銷與推廣(校企雙元產教融合電子商務系列教材)

  • 作者：編者:邱楓|責編:盧小雷
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121441738
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：197
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    無論是企業、商家還是創業者，都可以利用全新的直播營銷渠道來獲得流量、人氣，推廣商品並獲得利潤。本書涵蓋直播營銷的優勢和常見形式、直播平台類型、直播營銷方案籌備、人員配置、直播話術、講解要點與方法、直播間視覺效果設計、直播商品的選擇與管理、氛圍提升與數據分析，多角度展示營銷和推廣專業人員應掌握的各種技能，並以淘寶和抖音為例演示直播的實際操作過程。
    本書適合高等學校中市場營銷學、傳播學、電子商務等專業的學生作為教材，也適合直播行業的從業人員、想學習直播營銷的商家及對直播感興趣的讀者學習。
作者介紹
編者:邱楓|責編:盧小雷
目錄
項目一  播營銷的基礎知識
  任務一  直播營銷認知
    一、直播和直播營銷
    二、直播營銷的優勢
    三、直播營銷的常見形式
    四、直播營銷和傳統營銷
  任務二  直播平台
    一、娛樂類直播平台
    二、遊戲類直播平台
    三、購物類直播平台
    四、體育類直播平台
項目二  播營銷的籌備
  任務一  直播營銷活動的過程
    一、目標設定
    二、促銷宣傳
    三、硬體支持
    四、直播活動和重播活動
    五、直播總結
  任務二  直播營銷活動的過程策劃
    一、「過樣」過程的策劃
    二、「循環」過程的策劃
  任務三  直播現場活動腳本的設計
    一、直播腳本的作用
    二、直播前準備工作腳本設計
    三、直播在線活動的腳本設計
項目三  直播團隊人員配置
  任務一  直播團隊的構成
    一、個人直播團隊
    二、商家直播團隊
    三、機構直播團隊
    四、供應鏈直播團隊
  任務二  打造完美主播人設
    一、主播直播基本能力
    二、主播帶貨專業能力
    三、主播人設如何打造
    四、主播人設基本定位
    五、主播人設宣傳
  任務三  主播助理
    一、主播助理的基本技能
    二、主播助理的工作內容
項目四  直播營銷的話術、要點與方法
  任務一  直播營銷話術設計
    一、直播營銷話術設計原則
    二、直播營銷一般話術設計
    三、直播營銷話術要點設計
  任務二  不同類別商品在直播時的講解要點
    一、美妝類商品講解要點
    二、服裝類商品講解要點
    三、食品類商品講解要點
    四、電子設備類商品講解要點

    五、圖書類商品講解要點
  任務三  幫助直播間商品快速銷售的方法
    一、需求引導
    二、商品引入
    三、贏得信任
    四、促成下單
項目五  直播環境的視覺效果設計
  任務一  直播設備
    一、室內直播設備
    二、戶外直播設備
  任務二  直播場所布置
    一、直播場地布置
    二、直播間場景布置
    三、直播道具的使用
  任務三  直播間燈光布置
    一、直播間燈光的選擇
    二、直播間燈光的設置
    三、直播間常用的照明方法
    四、直播拍攝角度
項目六  直播商品的選擇與管理
  任務一  直播商品選擇
    一、重匹配度
    二、需求分析
    三、緊跟熱度
    四、高性價比
    五、商品體驗
    六、選定來源
  任務二  直播商品的定價
    一、主播人設定位商品價格區間
    二、商品組合定價法
  任務三  直播間的商品結構
    一、福利款
    二、利潤款
    三、熱度款
    四、品質款
  任務四  直播商品擺放
    一、主題擺放
    二、類別擺放
    三、組合擺放
  任務五  直播間的商品管理
    一、直播的主題
    二、商品的需求計劃
    三、商品分銷的比例計劃
    四、商品持續上架
    五、商品價格和貨量的把握
    六、商品的返場
項目七  直播間氛圍的提升
  任務一  直播前的預熱準備
    一、選擇合適的直播預熱時機
    二、確定直播標題的類型

    三、撰寫直播標題
    四、創建高質量的直播封面圖
  任務二  提升直播間氛圍的步驟
    一、劇透互動預熱
    二、福利款開局
    三、爆款提升氛圍
    四、為下場直播預熱
項目八  直播數據分析及粉絲運營
  任務一  直播數據分析認知
    一、確定直播數據分析目標
    二、直播數據獲取
    三、直播數據處理
    四、直播數據分析
  任務二  直播數據分析的指標
    一、粉絲畫像數據指標
    二、直播流量數據指標
    三、直播互動數據指標
    四、直播轉化數據指標
  任務三  粉絲運營
    一、不同類型粉絲的心理
    二、增加粉絲的黏性
項目九  淘寶直播運營與案例分析
  任務一  淘寶平台認知
    一、淘寶平台的基本特徵
    二、淘寶直播的基本特徵
    三、淘寶直播的流量分配
  任務二  淘寶直播運營
    一、開啟淘寶直播許可權
    二、創建淘寶直播預告
    三、手機端淘寶直播
    四、電腦端淘寶直播
  任務三  淘寶直播案例分析
    知名主播直播案例分析
項目十  抖音直播運營與案例分析
  任務一  抖音平台認知
    一、抖音平台的基本特徵
    二、抖音直播的基本特徵
  任務二  抖音直播運營
    一、開啟抖音直播許可權
    二、開啟抖音商品分享許可權
    三、添加抖音特色商品
    四、添加其他平台商品
    五、商品櫥窗的管理
    六、設置直播的時間
    七、直播間購物車的商品管理
    八、直播間的互動
    九、直播間的更多設置
  任務三  抖音直播案例分析
    一、「某石榴哥」直播分析
    二、「主持人××」直播分析

參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032