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汽車營銷學(第3版十四五普通高等教育汽車服務工程專業教材)

  • 作者：編者:張國方|責編:李良
  • 出版社：人民交通
  • ISBN：9787114179631
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：290
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為「十四五」普通高等教育汽車服務工程專業教材。全書共十四章，主要內容包括概論、汽車營銷環境、企業戰略規劃與營銷管理、汽車用戶購買行為、汽車市場營銷調研與市場預測、目標市場營銷與競爭策略、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務策略、汽車互聯網營銷、我國汽車產業（市場）發展、國際汽車市場營銷。
    本書可作為普通高等院校汽車服務工程專業等汽車與交通類專業的教材使用，也可供汽車生產與銷售服務企業的員工培訓使用，還可供從事汽車營銷與服務工作的在職人員學習參考。
作者介紹
編者:張國方|責編:李良
目錄
第一章  概論
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  營銷觀念及其發展
  第三節  我國汽車產業的發展與地位
第二章  汽車營銷環境
  第一節  市場營銷微觀環境
  第二節  市場營銷宏觀環境
  第三節  汽車廠商適應營銷環境變化的策略
第三章  企業戰略規劃與營銷管理
  第一節  戰略規劃
  第二節  市場營銷管理
第四章  汽車用戶購買行為
  第一節  汽車私人消費市場及購買行為
  第二節  汽車集團組織市場及購買行為
第五章  汽車市場營銷調研與市場預測
  第一節  汽車市場營銷調研
  第二節  汽車市場營銷預測
第六章  目標市場營銷與競爭策略
  第一節  汽車目標市場營銷
  第二節  汽車營銷的顧客滿意戰略
  第三節  汽車市場競爭策略
第七章  汽車產品策略
  第一節  產品與產品組合
  第二節  汽車形式產品策略
  第三節  產品生命周期理論與營銷策略
  第四節  汽車新產品開發策略
第八章  汽車定價策略
  第一節  基本定價方法
  第二節  產品定價的影響因素
  第三節  汽車產品的價格策略
  第四節  汽車營銷價格戰及其規避策略
第九章  汽車分銷策略
  第一節  分銷渠道理論
  第二節  汽車分銷渠道的建設與管理
  第三節  汽車的銷售物流策略
第十章  汽車促銷策略
  第一節  促銷與促銷策略概念
  第二節  人員銷售
  第三節  廣告
  第四節  營業推廣
  第五節  公共關係
第十一章  汽車服務策略
  第一節  服務概述
  第二節  汽車的服務營銷
  第三節  汽車售后服務理論與實務
第十二章  汽車互聯網營銷
  第一節  互聯網營銷概述
  第二節  互聯網客戶全生命周期管理
  第三節  汽車互聯網營銷實務
第十三章  我國汽車產業（市場）發展

  第一節  我國汽車產業（市場）發展現狀與趨勢
  第二節  新能源汽車與智能網聯汽車產業的發展現狀與趨勢
第十四章  國際汽車市場營銷
  第一節  國際市場營銷概述
  第二節  國際汽車營銷環境
  第三節  國際汽車營銷策略
參考文獻

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