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爆款IP打造實用手冊(以醫生IP為例深度解析)

  • 作者：編者:王建中|責編:楊靜華
  • 出版社：中國水利水電
  • ISBN：9787522608921
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：320
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本關於打造爆款IP的實用手冊，其內容豐富、實用性強，各章內容彼此相互聯繫。全書圍繞打造爆款IP的品牌營銷理念、方法以及各種落實措施展開講解，深度結合打造醫生IP的具體實踐案例，並深挖打造IP和品牌營銷的底層邏輯，有理論驗證，也有操作指南。擁有本書，讓你的IP打造和品牌營銷無憂。
    本書內容可分為四類：第一類，介紹什麼是IP以及定位和爆款IP的實戰聯繫：第二類，介紹為什麼要做IP以及打造爆款IP的重要性；第三類，介紹打造爆款IP的各類細節以及怎麼做，從定位、傳播渠道、策略、內容等多個維度進行分析；第四類，結合實操案例剖析不同醫生IP和不同領域IP是怎麼做的，並對打造爆款IP的誤區進行針對性的分析。
    本書適合想要學習打造IP、想利用IP擴大影響力的讀者閱讀，也可供具有IP實操經驗的有志於打造IP的醫生、創業者、新媒體從業者等參考。
作者介紹
編者:王建中|責編:楊靜華
    王建中，IP運營專家，醫生IP研習社發起人，成功策劃多起爆款IP，具有豐富的醫生IP市場實操經驗。成功打造過102個醫生IP，累計變現金額6000萬，累計增長近一億粉絲，多家醫生集團常年IP顧問，幫助醫生多維度打造IP，指導700多位醫生打造IP，多年的實操經驗心得匯成文字整理成書，也是國內第一本醫生IP書籍。
目錄
第1章  新時期打造爆款IP的底層邏輯
  1.1  打造IP是一場認知戰
  1.2  打造爆款IP的增長價值在哪裡
  1.3  打造IP就是打造企業的核心能力
第2章  新場景下IP戰略如何實施
  2.1  打造IP是一場「戰略戰」
  2.2  打造IP應先「定位」
  2.3  打造IP的六種定位維度
  2.4  打造IP涉及五種思維模式
  2.5  新政策嚴管之下，個人IP將何去何從
第3章  新時期打造爆款IP差異化內容
  3.1  通過哪些內容維度包裝IP
  3.2  IP的基本面：差異化內容的提取技巧
  3.3  海報、宣傳片對IP品牌的重要性
  3.4  如何有效創作短視頻助力IP影響力
  3.5  客戶案例的積累是爆款IP的實力
  3.6  打造爆款IP內容的四個注意事項
第4章  新時期爆款IP傳播心法
  4.1  如何精準選擇適合爆款IP的傳播渠道
  4.2  IP賬號規劃與運營管理技巧
  4.3  認識短視頻平台：基礎認知與內容輸出管理
第5章  新時期爆款IP私域運營法
  5.1  IP傳播成本最低渠道——口碑營銷
  5.2  如何通過微信視頻號打造醫生IP
  5.3  如何運用好公眾號自媒體打造IP
  5.4  如何通過朋友圈深度打造IP
  5.5  如何運用社群提升IP影響力
  5.6  直播工具打造IP的運營法則
第6章  新時期爆款IP公域運營法
  6.1  如何在小紅書可持續打造IP影響力
  6.2  如何運用大眾點評打造IP
  6.3  知乎是IP傳播的最佳內容陣地
  6.4  搜索引擎是IP品牌保護牆
  6.5  通過嗶哩嗶哩深度打造IP
  6.6  深耕微博，著力打造IP
  6.7  今日頭條的IP運營策略
第7章  打造IP運營團隊
  7.1  打造一支成熟的IP團隊的關鍵要素
  7.2  打造一個成功的醫生IP需要匹配多少人
  7.3  打造醫生IP是否需要外包團隊
  7.4  如何找到合適的IP運營團隊
  7.5  成熟的IP團隊每天都在忙什麼
第8章  提升爆款IP的綜合影響力
  8.1  如何提高IP的整體影響力
  8.2  IP的技術專業能力如何打造
  8.3  如何向你的競爭對手學習IP
  8.4  如何通過情懷、使命感、願景打造IP
  8.5  如何通過寫書增加IP影響力
  8.6  如何通過分享提升IP影響力
第9章  打造IP的誤區及常見問題

  9.1  打造IP不是一件急的事
  9.2  打造IP的十大誤區
  9.3  商標、域名、專利對IP有多大的作用
  9.4  打造IP過程中如何讓醫生深度參與進來
  9.5  如何有效處理IP品牌危機
  9.6  打造IP需要投入多少費用、經歷哪些周期
  9.7  上游企業如何重視IP的推廣合作
  9.8  有效的時間規劃對打造醫生IP的重要性
第10章  不同醫生IP打造的角度不一樣
  10.1  皮膚科醫生IP打造案例
  10.2  口腔醫生IP的新媒體運營策略
  10.3  外科醫生IP打造案例
  10.4  年輕醫生如何打造IP
  10.5  普通職場醫生如何打造IP
  10.6  醫生創業者IP案例
  10.7  一位醫生三十年的手與刀
第11章  打造IP關於「我」的五個問題
  11.1  我是誰？
  11.2  我擅長什麼？興趣愛好是什麼？
  11.3  我的差異化點
  11.4  我的競爭對手
  11.5  我的社會貢獻

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