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物流市場營銷(第4版高等職業教育物流管理專業系列精品教材)

  • 作者：編者:曲建科|責編:劉淑敏
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121441516
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：239
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書基於市場營銷的基本原理和理論，運用最新營銷技術、平台、渠道和模式，聚焦物流市場的特點和營銷規律，並結合作者本人20年企業運營和營銷策劃經驗，從物流營銷戰略到物流營銷策略，從物流營銷模式到物流營銷實戰，重點介紹物流市場營銷策劃，提升運營物流企業的運營能力。
    本書結構新穎，從樹立學習目標到設定工作任務，從設置問題到引發思考，從必備技能到實訓，力求做到「學中做」「做中學」的有機統一和協調一致。
    本書配有電子課件，方便教師和學習者使用，可作為高職高專物流管理專業師生學慣用書和物流行業企業從業人員參考用書。
作者介紹
編者:曲建科|責編:劉淑敏
目錄
第1章  物流市場營銷概論
  1.1  市場營銷典型人物與事件
  1.2  物流市場營銷的核心概念
  1.3  物流市場營銷的主要內容、方法與方式
  1.4  物流市場營銷觀念
  必備技能
  實訓1  與當地某物流企業銷售冠軍「結緣」行動
  實訓模板（對後面的每個實訓項目都適用）
第2章  物流市場營銷信息與營銷環境
  2.1  物流市場營銷信息
  2.2  物流市場營銷環境
  2.3  物流市場營銷信息與環境分析方法
  必備技能
  實訓2  物流企業內外信息和環境監控技術
第3章  物流市場營銷戰略
  3.1  物流市場營銷戰略概述
  3.2  物流市場營銷戰略規劃
  必備技能
  實訓3  物流運輸企業交通事故與天氣指數的關係
第4章  物流市場調研與預測
  4.1  物流市場調研
  4.2  物流市場預測
  必備技能
  實訓4  為郵政企業組織一次針對在校大學生的問卷調查
第5章  物流市場細分、目標市場選擇及市場定位
  5.1  物流市場細分
  5.2  物流目標市場的選擇
  5.3  物流目標市場定位
  必備技能
  實訓5  物流企業以行業為基礎變數的市場細分
第6章  物流市場營銷組合策略
  6.1  市場營銷組合的基本內容
  6.2  物流市場營銷組合策略的內容及實施
  必備技能
  實訓6  為某市某百貨大樓開發家電營銷的策劃案
第7章  物流市場營銷的產品策略
  7.1  產品及產品組合策略
  7.2  產品包裝
  7.3  新產品開發策略
  7.4  產品品牌策略
  7.5  物流企業產品生命周期與市場營銷策略
  必備技能
  實訓7  「正午特派」「朝九特派」產品宣傳彩頁設計
第8章  物流市場營銷的價格策略
  8.1  物流市場營銷定價的基本原理
  8.2  物流市場營銷定價方法
  8.3  物流市場營銷定價基本策略
  必備技能
  實訓8  解讀趙本山小品《賣拐》
第9章  物流市場營銷的渠道策略

  9.1  物流市場營銷分銷渠道概述
  9.2  物流市場營銷分銷渠道選擇
  9.3  物流市場營銷分銷渠道策略
  實訓9  面對面銷售前的功課準備
第10章  物流市場營銷的促銷策略
  10.1  促銷概述
  10.2  人員推銷
  10.3  廣告
  10.4  公共關係
  10.5  營業推廣
  10.6  絡營銷與網站優化推廣
  必備技能
  實訓10  解讀某貨代企業電話營銷範本
第11章  物流服務營銷
  11.1  服務營銷概述
  11.2  服務市場營銷組合
  11.3  物流服務市場分析與市場細分
  必備技能
  實訓11  客戶服務規劃設計書
第12章  物流市場直復營銷
  12.1  直復營銷概述
  12.2  物流直復營銷形式
  必備技能
  實訓12  解讀海運貨代員的一封來信
第13章  物流市場營銷管理
  13.1  物流市場營銷管理概述
  13.2  物流市場營銷控制
  必備技能
  實訓13  期末大分享：銷售冠軍路線圖
參考文獻

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