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網路營銷理論與實踐(第2版)

作者：編者:馬莉婷|責編:李慧智
出版社：北京理工大學
ISBN：9787576309065

出版日期：2022/02/01
裝幀：平裝
頁數：252

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

    本書立足於應用型本科高校電子商務專業的教學特點，融合思政元素，注重培養學生的實踐技能。全書分為理論篇與實踐篇，共十一章，較系統、全面地闡述了網路營銷最重要的知識模塊。理論篇闡述網路營銷重要的理論知識模塊，包括網路營銷概述、網路營銷環境分析、網路消費者分析、網路市場調研、網路營銷戰略概述、網路營銷策略、網路廣告概述。實踐篇結合企業實踐展開，包括網路營銷常用方法、新媒體營銷、網路營銷常用工具、數據化營銷。
    本書凸顯課程思政特色，體例形式豐富，每章開篇均設置有知識目標、技能目標、思政目標及導入案例，在章節中穿插小案例及相關新聞報道、研究報告等，在每章最後均設置本章小結、關鍵術語、配套實訓、複習思考題。
    本書不僅可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、國際經濟與貿易、經濟學、信息管理與信息系統、會計學、金融學等相關專業的教材，也可作為電子商務、市場營銷等從業及創業人員的參考用書。

作者介紹

編者:馬莉婷|責編:李慧智

理論篇
  第一章  網路營銷概述
    第一節  網路營銷的產生基礎
    第二節  網路營銷的發展歷程
    第三節  網路營銷的定義和特點
    第四節  網路營銷的任務和層次
    第五節  網路營銷與傳統營銷的聯繫、區別與整合
    第六節  網路營銷的理論基礎
  第二章  網路營銷環境分析
    第一節  網路營銷環境
    第二節  網路營銷宏觀環境
    第三節  網路營銷微觀環境
  第三章  網路消費者分析
    第一節  網路消費需求與網路消費者
    第二節  網路消費者的購買過程
    第三節  影響網路消費者購買的因素
    第四節  數據時代的網路消費者行為分析
  第四章  網路市場調研
    第一節  網路市場調研概述
    第二節  網路市場調研的步驟
    第三節  網路市場調研的方法
    第四節  網路市場調研的策略
  第五章  網路營銷戰略概述
    第一節  網路營銷戰略
    第二節  網路市場細分
    第三節  網路目標市場選擇
    第四節  網路市場定位
  第六章  網路營銷策略
    第一節  網路營銷產品策略
    第二節  網路營銷服務策略
    第三節  網路營銷價格策略
    第四節  網路營銷渠道策略
    第五節  網路營銷促銷策略
  第七章  網路廣告概述
    第一節  網路廣告的發展歷史
    第二節  網路廣告的定義和特點
    第三節  網路廣告的類型
    第四節  網路廣告的計費方式
    第五節  網路廣告策劃
    第六節  網路廣告效果評估
實踐篇
  第八章  網路營銷常用方法
    第一節  搜索引擎營銷
    第二節  電子郵件營銷
    第三節  網路口碑營銷
    第四節  網路事件營銷
    第五節  網路會員制營銷
  第九章  新媒體營銷
    第一節  新媒體營銷概述
    第二節  微博營銷

    第三節  微信營銷
    第四節  定製營銷
    第五節  抖音營銷
  第十章  網路營銷常用工具
    第一節  即時通信工具
    第二節  電子郵件營銷工具
    第三節  網路營銷客戶服務工具
  第十一章  數據化營銷
    第一節  數據化營銷概述
    第二節  數據化營銷分析指標體系
    第三節  數據化營銷的常用工具
參考文獻

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