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品牌營銷從0到1

作者：編者:方阿海|責編:王瑜玲
出版社：中國科大
ISBN：9787312054228

出版日期：2022/07/01
裝幀：平裝
頁數：226

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

從研究消費者到創造客戶是品牌營銷的第一步，也是初創企業最重要的一步。從研究消費者開始到創造客戶的過程，就是從零開始做品牌營銷的過程。本書從認識和理解消費者思維出發，指導初創企業與消費者溝通及互動，併為消費者提供適合的產品及服務，以及提供一系列的方法及工具，幫助初創企業有目標、有意識、有方法地創造客戶，走好品牌營銷的第一步。

作者介紹

編者:方阿海|責編:王瑜玲
方阿海，品牌策略師，安徽新華學院商學院客座教授。深耕品牌整合營銷，倡導品效協同。服務過多家知名企業，如華為BG、海爾家電、江淮汽車、古井貢酒、統一冰紅茶、雪花啤酒、方特歡樂世界等，幫助超百家企業及個人從0到1構建品牌營銷體系。

前言
第1章  消費者與品牌營銷
  品牌營銷的核心是什麼
  品牌營銷有難易之分
  化繁就簡，抓住核心動作
  什麼是消費者思維
第2章  立足消費者
  營銷變得陌生了
  營銷的核心：4P
  營銷的加分項：2P
  對好產品的需求一直存在
  我們分得清消費者的需求嗎
  警惕「自嗨」的產品陷阱
  定價的平衡與決策
  如何給產品定價
  選擇適合的渠道
  做好知名度
第3章  消費者研究
  產品源於需求，誕生於消費者腦中
  產品底層邏輯是解決方案
  如何做消費者調研
  繪製用戶畫像
第4章  創造客戶
  客戶，初創企業的第一思考
  滿足需求，形成偏愛
  「我需要」和「我想要」
  忠於客戶
第5章  做一款好產品
  產品即解決方案
  開發產品的外部思維
  產品的賣點不等於消費者的買點
  提煉產品的購買理由
  找不到產品的購買理由怎麼辦
  著力產品的第一特性
  產品持續迭代
第6章  塑造品牌符號
  品牌迷宮陷阱
  打造品牌的目的是什麼
  先立足於消費者
  建設品牌，先要避掉幾個誤區
  消費者的選擇來自他對品牌的記憶
  品牌記憶由一個一個符號組成
  好的創意符號是怎麼誕生的
第7章  好創意，好符號
  五覺創意符號方法
  如何給品牌取個好名字
  辭彙是自帶能量的符號
  如何設計品牌標識
  廣告語的威力
  價值主張

  打造差異化品牌記憶點
第8章  構建消費者認知
  品牌需要傳播
  初創品牌的傳播之道
  品牌故事是文案的最好載體
  運用廣告
  一條好廣告需要具備哪些特點
  引流廣告怎麼做
  積累品牌資產
第9章  有序競爭
  如何應對競爭的「第三者」
  如何創造差異化優勢
  同質競爭，營銷如何切入市場
  打造品類產品
  品類的飽和攻擊與局部勝利
  競爭的三個階段
第10章  知行一致
  金字塔式的行動
  由內向外的思考
  從設想到落地一脈相承
  行動踐行
參考文獻
後記

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