內容大鋼
數字營銷就是指以數字網路和多媒體互動終端為載體，以品牌的智能化再造為核心理念，以品牌關係的累積升級為終極目的，以滿足任何消費者在任何時間，任何地點，任何有關品牌、產品和服務的信息需求為目的的營銷傳播活動及其過程。
本書探討數字營銷理論的溯源、傳承和發展，人工智慧如何與品牌營銷傳播結合，未來的智慧的品牌將是怎樣的，品牌智能1.0、2.0、3.0三個發展階段。同時全方位展現數字營銷當前應用的八大領域：交互展示、遊戲玩樂、移動定位、搜索應答、社交情感、電子商務、內容共生、協同創新。
本書深度剖析近年來100個國內外數字營銷的金獎案例，涵蓋戛納、One Show、D＆AD、克里奧等國際創意及廣告節以及長城獎、艾菲獎、金投賞、金滑鼠、虎嘯獎、IAI獎等國內創意節。
作者介紹
編者:谷虹|責編:顏彥
谷虹，暨南大學新聞與傳播學院院長助理、網路與新媒體專業主任，副教授、碩士研究生導師。美國麻省理工學院社會科技中心柏拉圖項目(MIT SSRC Plato)研究員，香港中文大學訪問學者，中國廣告協會學術委員會委員，中國信息經濟學會電子商務專委會委員，暨南大學「十佳授課教師」。
主要研究領域為數字營銷、網路與新媒體、媒介融合，是國內相關領域成果卓著的青年學者，已在國內核心期刊發表學術論文60余篇，主持完成1項國家社科基金青年項目，作為第二參與人參與3項國家社科基金青年項目，代表著作有《信息平台論：三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究》(清華大學出版社，2012年)、《品牌智能：數字營銷傳播的核心理念與實戰指南》(電子工業出版社，2015年)。
目錄
前言 數字營銷傳播為品牌注入智慧基因
第一章 交互展示
001 招商銀行：你的世界大於全世界
002 汾酒：你與頂級投資人就差一頓午餐
003 耐克：世界任我去跑
004 百威CNY：請做我的圈內人
005 肯德基&中國國家博物館：用科技喚醒歷史
006 Take Note：Notes-A Life Story,a Lore Story
007 Banco Bradesco：下一代銀行
008 美國國家安全委員會：死亡處方
009 統一超商7-11：愛的鼓勵牆
010 Monster：永遠工作
011 三星Galaxy：有夢的鴕鳥
012 寶馬：蛻變的里程碑
013 敦煌研究院：敦煌詩巾
014 耐克：AI營銷雲助力馬拉松飛跑征程
015 寶潔：來我家拜年吧
016 7喜＆小米：做自己,喜歡就好
017 沃爾沃汽車：E.V.A.倡議
018 騰訊視頻：520愛的官宣日
第二章 遊戲玩樂
019 肯德基：機器人爭霸
020 酷狗直播：歌手整蠱團
021 中國中央電視台：幸福照相館
022 FIFA：不只是一個遊戲
023 奧利奧：奧利奧遊戲機
024 波蘭綠色和平組織：致最後一棵樹
025 HBO：SXSWestworld
026 吉卜力：龍貓線上扭蛋機
027 騰訊：《王者榮耀》IP新文創項目
028 網易：AR虛擬偶像「曲師師」
029 肯德基：會叫雞的冰箱
030 育碧：我作為NPC的生活
031 Vivo Telefonica：E-quality
032 HBO：西部世界：迷宮
第三章 移動定位
033 耐克：「電台+」REACT重啟
034 途虎養車：大數據助力科學選址和精準營銷
035 必勝客：七夕一點不孤單
036 Snaptivity：讓你知道關於足球的一切
037 阿迪達斯：綠燈跑
038 肯德基：雨神宅急送
039 可口可樂：城市美食罐尋味之旅
040 Reclame AQUI：腐敗探測器
041 IAG：Safety Hub,讓災難提前在你手中消失
042 漢堡王：The Whopper Detour
第四章 搜索應答
043 MailChimp：你是說MailChimp嗎
044 可口可樂：探尋城市秘密
045 YSL：「真4D體驗」香顫影院
046 東風本田：INSPIRE的趣味社交之旅
047 The Ad Council:Fans of Love
048 Cochlear：偽裝的聽力測試
049 百事：把樂帶回家
050 北京現代：福利月精準營銷
051 可口可樂：可口可樂×復聯4——復仇者的彩蛋
第五章 社交情感
052 自然堂：沒有一個男人能通過的面試
053 上汽榮威：斜杠青年之路遇新生
054 麥當勞：我的高考准考證
055 神州優車：Michael王今早趕飛機遲到了
056 REI:Force of Nature:Women Finding Freedom 0utdoors
057 支付寶：中國錦鯉
058 搜狗語音輸入法：得喜
059 Timberland：踢不爛,未完成
060 滴露：衣服的真相
061 Levi's：經典不滅,三決重生
062 英國國家家庭暴力中心：不太漂亮的遊戲
063 March for Our Lives：為生命標價
064 Spotify：2018個性化音樂年報
065 The Cybersmile Foundation：醜陋的噴子
第六章 電子商務
066 阿里巴巴：農村淘寶作物夢
067 自然堂：音樂膜力書
068 Getty Images：非無聲電影
069 肯德基：口袋炸雞店
070 青島啤酒：夜貓子啤酒
071 京東618×知乎：認真生活節
072 優衣庫：LifeWear新生活方式
第七章 內容共生
073 卡地亞：喚醒時間的技藝
074 Apple：三分鐘
075 福特福睿斯：幸福列車
076 方太：油煙情書
077 百威：Soccer Song for Change
078 溫迪：幫助Carter獲得雞塊
079 寶潔：對話
080 幫寶適：等待第一次抱抱
081 騰訊公益：一個人的球隊
082 華帝：法國隊奪冠華帝退全款
083 豐田汽車：說不出來的故事
084 奧利奧×朕的心意·故宮食品：啟「餅」皇上，奧利奧進宮了
085 華為Mate 20：土撥鼠與鷹
086 農夫山泉×故宮：夢回故宮,瓶說新語
087 Expensify:Expensify Th!$
088 Apple：分享你的禮物
089 肯德基：桑德斯上校歸來
090 聯合利華：萬卷春
091 麥當勞：《全職高手》二次元營銷
第八章 協同創新
092 丹寨萬達小鎮：52個鎮長
093 必勝客×網易嚴選：必勝客黑店
094 Myer:Give Registry
095 The ALS Association:Project Revoice
096 寶潔：愛在日常,才不尋常——母親節的願望
097 奧迪Q7：送一百位女孩回家2
098 法國電視三台：押注凶手
099 Purina：街頭獸醫
100 Black＆Abroad：回非洲去
[