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直播電商基礎(第2版職業教育電子商務專業系列教材)

  • 作者：編者:彭軍//馮子川|責編:王海瓊
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568929660
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：198
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞直播電商新業態發展趨勢組織編寫，採用「項目→任務→活動」的編寫體例，內容包括7個項目：積累直播電商知識、策劃直播電商項目、籌備直播電商工作、實施直播電商活動、擴大直播電商影響、復盤直播電商數據和規範直播電商行為。本書結合國家鄉村振興戰略規劃將扶貧助農項目融入教材中，由淺入深地學習直播電商的理論知識和實踐技能，培養具備社會主義核心價值觀的高素質直播電商人才。
    本書可作為職業院校的電子商務專業、直播電商服務專業、市場營銷專業等商貿相關專業學生的教材，也可作為現代服務業相關專業輔助教材，還可作為企事業單位從事直播電商人員的參考用書或電子商務愛好人士的讀物。
作者介紹
編者:彭軍//馮子川|責編:王海瓊
目錄
項目1  基礎篇：積累直播電商知識
  任務1  走進直播電商世界
    活動1  掌握直播電商基礎知識
    活動2  了解直播電商的發展史
  任務2   初識直播電商平台
    活動1  了解直播電商平台
    活動2  申請淘寶直播賬號
  任務3  了解直播電商崗位
    活動1  了解直播電商團隊構成
    活動2  分析直播電商崗位要求
項目2  策劃篇：策劃直播電商項目
  任務1  理清營銷思路
    活動1  分析直播營銷目標
    活動2  選取直播營銷方式
    活動3  組合直播營銷策略
  任務2  設計方案流程
    活動1  制定直播項目方案
    活動2  設計直播項目流程
項目3  籌備篇：籌備直播電商工作
  任務1  確定直播內容
    活動1  打造主播人設
    活動2  選擇合適商品
    活動3  設計封面和標題
  任務2  做好預熱宣傳
    活動1  設計海報和文案
    活動2  製作預熱短視頻
    活動3  選定渠道宣傳
  任務3  配置直播資源
    活動1  準備道具設備
    活動2  搭建直播場地
  任務4  設計直播腳本
    活動1  了解直播腳本要素
    活動2  規劃直播SOP流程
項目4  實施篇：實施直播電商活動
  任務1  預熱開場環節
    活動1  確定直播開場形式
    活動2  巧用開場留客技巧
  任務2  進行產品介紹
    活動1  介紹品牌故事
    活動2  介紹產品特點
    活動3  創設使用場景
  任務3  促進下單轉化
    活動1  營造互動氛圍
    活動2  分析購買動機
  任務4  做好直播收尾
    活動1  確定收尾內容
    活動2  巧用收尾技巧
項目5  轉化篇：擴大直播電商影響
  任務1  借助平台推廣
    活動1  開展微博推廣

    活動2  開展微信公眾號推廣
    活動3  開展抖音推廣
  任務2  經營直播粉絲
    活動1  構建粉絲互動群
    活動2  發放粉絲專屬福利
項目6  提升篇：復盤直播電商數據
  任務1  了解復盤知識
    活動1  認識直播復盤
    活動2  明確復盤流程
  任務2  分析直播數據
    活動1  明確分析目標
    活動2  採集數據指標
    活動3  處理分析數據
  任務3  總結直播經驗
    活動1  準備復盤會議
    活動2  召開復盤會議
項目7  普法篇：規範直播電商行為
  任務1  了解直播相關法律法規
    活動1  防範直播法律風險
    活動2  遵循直播平台規則
  任務2  提升直播職業道德素養
    活動1  了解直播職業道德
    活動2  培養職業道德素養
參考文獻

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