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營銷管理(第16版)

  • 作者：(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521742213
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：666
人民幣：RMB 158 元      售價：元
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內容大鋼
    《營銷管理》（16版）是西北大學凱洛格商學院國際市場營銷傑出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為「營銷聖經」。經過半個世紀的沉澱與持續更新，《營銷管理》始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭臬。
    在16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。
作者介紹
(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然
目錄
前言
  第16版有什麼新內容
    更新的章節內容
    更新的章節板塊
  解決學習和教學方面的挑戰
    著眼于真實世界、有意義的營銷實例的教學法
    教師教學資源
  致謝
  作者簡介
  譯者簡介
第一部分  營銷管理的基本原理
    1  為新現實定義營銷
      市場營銷的範疇
      什麼是市場營銷
      營銷什麼
      營銷交換
      新的營銷現實
      四大主要市場力量
      三大關鍵市場結果
      全方位營銷的概念
      市場營銷在組織中的作用
      組織與管理市場營銷部門
      組織市場營銷部門
      管理市場營銷部門
      建立以客戶為導向的組織
      營銷洞察營銷十宗罪
      本章小結
      營銷焦點耐克
      營銷焦點迪士尼
    2  營銷計劃與管理
      公司和業務單元的計劃和管理
      定義公司使命
      建立公司文化
      建立戰略業務單元
      跨業務單元分配資源
      開發市場供應品
      制定營銷戰略
      設計營銷戰術
      7T和4P
      創建市場價值地圖
      計劃和管理市場供應品
      G-STIC行動計劃方法
      設定目標
      制定戰略
      設計戰術
      識別控制
……
第二部分  認識市場
第三部分  營銷戰略規劃
第四部分  設計價值

第五部分  溝通價值
第六部分  渠道價值
第七部分  管理增長

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