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定位產品體驗(基於新商業邏輯打造有生命力的產品)

  • 作者：張甲華|責編:陳莉
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302614043
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：265
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統論述了商業邏輯和產品價值的本質問題，總結性地提出「定位-產品-體驗」才是當前的「新商業邏輯」；產品創新才是現在企業的根本發展動力源泉。書稿構建了有生命力的產品規劃體系，即產品地圖；從「靈魂是產品的指引」「定位是產品創新的基石」「產品力是產品發展的根本」三部分來打造有生命力產品的邏輯框架，旨在構建如何才能打造出有生命力產品的邏輯方法論，期望能夠幫助創業人員、產品經理和研發人員不斷成長，不斷打造出有生命力產品，促進企業持續高質量發展。
作者介紹
張甲華|責編:陳莉
    張甲華，清華大學管理學碩士，北京華鑫智業管理咨詢有限公司創始人，全國農業創新創業聯盟副秘書長，對外經濟貿易大學客座教授，清華大學實踐導師；在戰略發展規劃、產品規劃、營銷管理、人力資源管理等領域有深入研究，並擁有豐富的管理咨詢和實踐操作經驗。
目錄
第1部分  產品靈魂篇
  第1章  新商業邏輯
    1.1  傳統商業邏輯
    1.2  新商業邏輯來臨
  第2章  產品價值
    2.1  產品價值理論
    2.2  產品價值實現模型
    2.3  產品規劃體系
  第3章  產品願景
    3.1  產品願景內涵及意義
    3.2  產品願景設置方法
    3.3  產品要取個好名字
  第4章  產品精神
    4.1  產品精神內涵
    4.2  產品精神的意義
    4.3  產品精神內涵塑造
    4.4  產品精神典型案例
  第5章  產品基因
    5.1  產品基因內涵
    5.2  產品基因的價值
    5.3  產品基因的定義方法
    5.4  產品基因的來源
    5.5  產品基因關鍵
  第6章  產品品類創新與定位
    6.1  品類含義
    6.2  創造新品類
    6.3  品類分析定位
    6.4  品類定義與命名
第2部分  產品定位篇
  第7章  目標市場的客戶定位
    7.1  市場細分
    7.2  目標客戶群定位
    7.3  市場定位測試
  第8章  產品功能需求定位
    8.1  需求與獲取
    8.2  需求識別
    8.3  需求分析
    8.4  需求評估與定位
    8.5  需求驗證
    8.6  產品版本規劃
  第9章  基於心理需求的產品定位
    9.1  心理需求
    9.2  心理需求對產品開發的影響
    9.3  基於心理需求的產品定位模型
  第10章  產品定位
    10.1  產品定位內涵
    10.2  產品定位原則
    10.3  產品定位常見維度
    10.4  產品定位測試
    10.5  產品定位實施策略

    10.6  產品定位典型案例
  第11章  產品類型定位
    11.1  產品分類
    11.2  產品類型定位模型
  第12章  產品價格定位
    12.1  產品價格定位影響因素
    12.2  產品價格定位模型
    12.3  產品商業模式設計
第3部分  產品力提升篇
  第13章  產品代系規劃
    13.1  產品代系標準引領企業發展
    13.2  代系產品標準框架及構建模型
  第14章  產品差異化創新
    14.1  產品差異化是提升產品競爭力的有效途徑
    14.2  從產品本身尋求產品的差異化
    14.3  產品差異化的價值判斷
    14.4  產品差異化的傳播
  第15章  基於用戶心理模型設計產品
    15.1  用戶心理模型
    15.2  用戶心理模型開發原則
    15.3  用戶心理模型構建
    15.4  基於用戶心理模型的產品設計思路
  第16章  產品功能實現路徑矩陣與FFAB模型
    16.1  產品功能實現路徑矩陣
    16.2  基於FFAB模型的產品開發路徑
  第17章  用戶體驗設計
    17.1  用戶體驗與用戶體驗設計
    17.2  HEART體驗模型
    17.3  體驗峰終定律
    17.4  用戶體驗衡量與評估
    17.5  用戶體驗地圖

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