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品牌關鍵(探尋品牌的價值本原與規律)/品牌系統性建設系列叢書

作者：關鍵|責編:張羿//周靈均
出版社：企業管理
ISBN：9787516426364

出版日期：2022/08/01
裝幀：平裝
頁數：334

人民幣：RMB 98 元售價：元

內容大鋼

價值是品牌的發端與引擎，決定了品牌的競爭力和影響力。本書從道和術的層面揭示了品牌的價值本原與發展規律。
全書分為上、下兩篇。上篇為認識論，以人性特徵為基點，剖析人性的積極性和劣根性對品牌的正面與反面的作用，進而觀照出正確的品牌價值觀、發展觀和經營觀。下篇為方法論，以真、善、美、智為支點，闡述在品牌建設過程中如何營造品牌的品質、品格、品味與品位，同時對品牌系統性建設的方法體系做了系統性和實操性的介紹。

作者介紹

關鍵|責編:張羿//周靈均
關鍵，天士力控股集團品牌中心規劃/傳播執行總監。中國廣告協會學術委員會委員，天津市品牌學會學術委員會委員，天津作家協會會員，天津外國語大學國際商學院國際商務碩士（MIB）校外導師。 IAI國際廣告獎2019年度傑出貢獻人物，中國EMBA最佳案例獎評委，時報世界華文創意大會暨台北創意節咨詢委員會委員，時報金手指獎評審團評委。創建「品牌系統性建設—沿循消費心理與行為的軌跡」系列課程。曾任北方網副總編輯，《廣告人》雜誌副總編輯，清華大學IMC研究生課程進修項目專業顧問，南京大學新聞傳媒學院客座教授，廣州大學廣告專業高級顧問，南開大學商學院MBA特邀講師。

上篇  認識論
  第一章  人性是人類社會的「道」之所在
    人性是人類事物的底層代碼
    人性需求是品牌的價值本原
  第二章  合乎人性是品牌立世之本
    以人為本是品牌價值的試金石
    星巴克的人本主義與關係哲學
  第三章  莫讓品牌背「道」而馳
    做安分守己的品牌
    做利出一孔的品牌
  第四章  平則匡正，衡乃至恆
    做克己復禮的品牌
    做永葆青春的品牌
下篇  方法論
  第五章  真與智，品牌力量的源泉
    真乃萬物萬事之本
    智乃人間之正道
  第六章  善與美，品牌內涵的升華
    善乃心靈之嚮往
    美乃精神之雲梯
  第七章  價值構建從品牌戰略開始
    機會與空間——品牌規劃的兩大坐標
    大機會時代莫要機會主義
  第八章  利益輸送從價值共鳴開始
    價值須獨特，利益要高遠
    《華為基本法》為品牌價值奠基
  第九章  心智影響從形象傳播開始
    品牌形象識別的四維度體系
    品牌傳播的兩大任務和五大要素
  第十章  關係構建從營銷體驗開始
    消費主權重構營銷關係
    從新消費品牌解析營銷創新
後記

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