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零基礎品牌建設筆記

  • 作者：(日)乙幡滿男|責編:申永剛|譯者:邱小靜
  • 出版社：中國科學技術
  • ISBN：9787504696151
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    近年來，越來越多人關注品牌營銷理論，但相關書籍卻往往晦澀難懂。實際上，品牌營銷的基本原理並不複雜。所謂品牌營銷，簡單來說，就是盡可能提升商品在人們心中的價值。如果商品具有100分的價值，就一定要在營銷時避免出現只傳達出50分的價值的狀況。只要跟隨這本書中的指導進行學習，相信你就會逐漸掌握如何高效傳遞價值的訣竅。
作者介紹
(日)乙幡滿男|責編:申永剛|譯者:邱小靜
    乙幡滿男，BRANDTAILOR株式會社社長、日本市場營銷學會會員、日本品牌經營學會會員，於美國克萊蒙特研究生大學的德魯克管理學院獲得MBA學位，目前為各類大型企業提供品牌咨詢服務。2014年，他為松本清株式會社打造了全新品牌matsukiyo,併為該品牌的整體銷售和利潤增長做出了卓越的貢獻，並榮獲了國際品牌咨詢機構Interbrand主辦的「日本品牌獎」（Japan Branding Awards)的最高獎。
目錄
緒論
  1  對企業而言必要的嗎
    品牌營銷、購物方式、信息發布
  2  經濟全球化背景下必備的品牌營銷力
    跨國企業、優勢、新價值、經濟全球化
  3  日本企業面臨的品牌營銷問題
    宣傳能力、品牌力
第1章  什麼是品牌營銷？
  1  「品牌」究竟是什麼
    層級
  2  品牌能實現什麼功能
    品牌產品、信息交流
  3  品牌是企業長期利益的源泉
    無形資產
  4  顧客更看重價值而非價格
    溢價
  5  降價也是在降低品牌價值
    降價的風險
  6  缺乏信念的品牌不值得信任
    品牌共鳴、使命
  7  提升品牌價值  保持品牌溢價
    品牌價值、經濟價值
  8  優秀的品牌營銷也會成為企業價值
    品牌體驗、日本品牌獎、基調和手法、接觸點
  9  3種評估品牌價值的方法
    品牌價值評估、收益法
  10  用收益法計算出品牌價值
    品牌作用指數、品牌強度分值28
  11  品牌營銷與市場營銷的關係
    「4P」營銷理論、「4E」營銷理論
  12  要實現品牌戰略必須抱有集體強信念
    集體強信念、自上而下的方式、自下而上的方式
  13  日本企業的品牌營銷失敗案例
    理論、案例
  14  中小企業更容易實現品牌化
    個性、特定群體
  ……
第2章  把握品牌營銷的全貌
第3章  把握現狀，分析顧客，實行差異化戰略
第4章  構建品牌特色的方法
第5章  品牌特色的持續成長
第6章  進行效果檢測才能不斷前進
第7章  學習成功的品牌營銷案例

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