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市場調查與市場分析(第4版新編21世紀高等繼續教育精品教材)/經濟與管理類通用系列

作者：編者:李國強//苗傑|責編:李麗虹//翟敏園
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300306650

出版日期：2022/06/01
裝幀：平裝
頁數：293

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本教材全面介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展營銷策劃、應用SPSS軟體等。希望讀者通過系統的學習，能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調查，幫助企業解決某一具體的營銷問題。對於現代管理者來說，熟悉並掌握市場分析的方法和技能是非常重要的。它有助於企業更好地滿足目標顧客的需要，也有利於企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。

作者介紹

編者:李國強//苗傑|責編:李麗虹//翟敏園

第一章  市場調查概述
  第一節  市場調查與市場營銷
  第二節  市場調查的特點和作用
  第三節  市場調查的主要內容
  第四節  市場調查的發展與問題
第二章  市場調查方案
  第一節  調查方案的重要性
  第二節  調查方案的類型與選擇
  第三節  調查方案的內容
  第四節  消費者調查方案
第三章  市場調查的主要方法
  第一節  訪問法
  第二節  觀察法
  第三節  實驗法
  第四節  德爾菲法
第四章  市場調查問卷
  第一節  問卷的作用、類型與結構
  第二節  問卷設計的程序
  第三節  問卷設計技術
  第四節  問卷中的量表
  第五節  問卷設計應注意的問題
第五章  抽樣調查技術
  第一節  抽樣調查概述
  第二節  隨機抽樣技術
  第三節  非隨機抽樣技術
  第四節  抽樣誤差與樣本容量
第六章  文案調查法
  第一節  市場信息來源與文案調查法的基本原則
  第二節  文案調查的特點、功能、局限性及資料評估
  第三節  文案調查的階段
第七章  調查數據處理
  第一節  調查數據處理的必要性及原則
  第二節  數據處理的步驟
  第三節  數據處理的方法
第八章  調查資料分析
  第一節  調查資料分析的內涵與原則
  第二節  定性分析的特點與方法
  第三節  描述性統計分析
  第四節  解析性統計分析
第九章  預測分析
  第一節  市場預測的基本原理
  第二節  集合分析法
  第三節  時間序列分析法
  第四節  回歸分析
第十章  消費者市場分析
  第一節  市場與市場需求
  第二節  消費者市場細分
  第三節  消費者的需求和動機
  第四節  消費者的購買行為與購買決策
第十一章  競爭者分析

  第一節  競爭者分析的重要性與內容
  第二節  競爭者資料的來源與收集
  第三節  競爭環境研究
  第四節  競爭者分析與研究方法
第十二章  品牌分析
  第一節  品牌定位理論
  第二節  品牌定位時代
  第三節  品牌定位的基本思想
  第四節  品牌定位的法則及應注意的問題
第十三章  營銷戰略與戰術分析
  第一節  傳統的營銷戰略規劃
  第二節  根據戰術制定戰略
  第三節  營銷戰術分析
  第四節  獲取有效的營銷戰術
第十四章  營銷戰方法分析
  第一節  營銷即戰爭
  第二節  營銷戰的基本原則
  第三節  營銷戰的主要作戰形式
第十五章  市場營銷策劃
  第一節  營銷策劃的基本內容
  第二節  營銷策劃的程序
  第三節  營銷策劃的方法
第十六章  電腦在市場調查與分析中的應用
  第一節  電腦的應用範圍與意義
  第二節  電腦應用的特點
  第三節  電腦軟體與數據信息處理
  第四節  電腦分析工具——SPSS
附錄：《市場調查與市場分析》思考與練習
參考書目

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