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公共關係理論與實務(第4版高職高專十四五資源庫精品教材)/經管系列

  • 作者：編者:李蘭英|責編:李成軍
  • 出版社：上海財大
  • ISBN：9787564239916
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：284
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    公共關係既是一門科學，又是一門藝術。它的核心內容是組織形象的塑造，運用的手段是各種傳播媒介與溝通技巧，採取的形式是多種多樣的活動方式，最終目的是樹立組織的良好形象，贏得公眾的信賴與支持，從而實現組織的預定目標。
    全書比較全面和系統地介紹了公共關係的基礎知識、基本理論、一般程序和公共關係的實務知識。全書兼顧基本理論和實際應用，同時配備了大量的經典案例和富有啟發性的思考題，既有利於學生輕鬆愉快地掌握公共關係理論知識，又有利於學生在情境模擬中增強公共關係實戰的能力和水平。
    本書可作為高職高專財經、管理、服務類專業學生的專業基礎課教材，也可作為其他專業的公共基礎課或選修課教材，同時也適合各行各業管理者、從事公共關係工作的人員及公共關係愛好者自學和閱讀使用。
作者介紹
編者:李蘭英|責編:李成軍
目錄
第一章  公共關係概述
  學習目標
  引入案例
  第一節  什麼是公共關係
  第二節  公共關係發展的歷史脈絡
  第三節  公共關係在中國的發展
  第四節  公共關係與就業
  小結
  應用
第二章  公共關係的主體
  學習目標
  引入案例
  第一節  公共關係主體的類型
  第二節  公共關係的從業人員
  第三節  公共關係的職能
  第四節  公共關係的活動模式
  小結
  應用
第三章  公共關係的客體
  學習目標
  引入案例
  第一節  公眾的概述
  第二節  組織的內部公眾
  第三節  組織的外部公眾
  小結
  應用
第四章  公共關係傳播媒介
  學習目標
  引入案例
  第一節  公共關係媒介傳播的內容與形式
  第二節  公共關係傳播媒介選擇與效果
  小結
  應用
第五章  公共關係的操作流程
  學習目標
  引入案例
  第一節  公共關係調查
  第二節  公共關係策劃
  第三節  公共關係實施
  第四節  公共關係評估
  小結
  應用
第六章  公共關係的專題活動
  學習目標
  引入案例
  第一節  專題活動概述
  第二節  新聞傳播型專題活動
  第三節  展示型專題活動
  第四節  贊助型專題活動
  第五節  慶典聯誼型專題活動

  小結
  應用
第七章  公共關係危機處理
  學習目標
  引入案例
  第一節  公共關係危機概述
  第二節  公共關係危機預防
  第三節  公共關係危機處理
  小結
  應用
第八章  公共關係在其他領域的應用
  學習目標
  引入案例
  第一節  公共關係在廣告中的應用
  第二節  公共關係在營銷中的應用
  小結
  應用
第九章  公共關係禮儀
  學習目標
  引入案例
  第一節  公共關係禮儀概述
  第二節  公共關係人員的個人禮儀
  第三節  公共關係人員的社交禮儀
  第四節  常用的公共關係活動與儀式禮儀
  小結
  應用
參考資料

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