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市場營銷理論與實務(普通高等教育十三五規劃教材)

作者：編者:王偉浩//汪朝洋|責編:石興鳳
出版社：上海財大
ISBN：9787564240080

出版日期：2022/08/01
裝幀：平裝
頁數：277

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    本書體系遵循「教、學、做」合一，理論精煉、技能增強的原則，圍繞現代市場營銷必須掌握的12個基本知識和技能編排全書內容：理解市場營銷演變和現代營銷的觀念；分析市場營銷環境，識別和選擇競爭者，制定並實施競爭戰略；分析消費者的購買行為以及購買決策；掌握市場細分、目標市場和市場定位策略；分析產品生命周期；制定產品組合和新產品開發策略；掌握品牌設計和包裝策略；掌握定價影響因素、定價方法和策略；分析渠道影響因素、制定渠道設計方案和管理策略；掌握市場營銷各種促銷組合策略；掌握制訂營銷計劃的方法，對營銷活動進行組織和控制；掌握數字營銷和社交媒體營銷策略。
    本書內容簡明、設計新穎，並且增加了大量的延伸知識，在幫助讀者更好地理解市場營銷知識的同時，擴展閱讀者的眼界和思維，習題與訓練多樣，融通俗性、可讀性、應用性于一體。為方便教學，本書製作了與主教材相配套的「教學資源包」(包括電子課件、教案、自測題庫)。
    本書不僅適合作為高職高專院校市場營銷、國際貿易、工商管理等專業使用，而且也適合各行各業營銷員、業務員、營銷區域主管、營銷總監、中小企業主及營銷愛好者自學和作為社會上各類營銷培訓班的教材。

作者介紹

編者:王偉浩//汪朝洋|責編:石興鳳

項目一  市場營銷導論
  任務一  認識市場與市場營銷
  任務二  掌握市場營銷的核心概念
  任務三  理解市場觀念演變
項目二  市場營銷環境與戰略
  任務一  分析市場營銷環境
  任務二  識別和選擇競爭者
  任務三  制定並實施競爭戰略
項目三  消費者行為分析
  任務一  分析消費者購買行為的影響因素
  任務二  分析消費者購買決策過程
項目四  市場細分、目標市場、市場定位策略
  任務一  掌握市場細分策略
  任務二  明確目標市場策略
  任務三  制定市場定位策略
項目五  產品策略
  任務一  理解產品的整體概念
  任務二  分析產品生命周期
  任務三  制定產品的組合策略
  任務四  開發新產品
項目六  品牌與包裝策略
  任務一  掌握品牌設計策略和方法
  任務二  掌握包裝設計策略和方法
項目七  渠道策略
  任務一  分析渠道影響因素
  任務二  制訂渠道設計方案
  任務三  掌握渠道管理策略
項目八  定價策略
  任務一  分析定價影響因素
  任務二  掌握定價方法
  任務三  制定定價策略
項目九  促銷策略
  任務一  制定促銷組合策略
  任務二  掌握人員推銷策略
  任務三  掌握廣告策略
  任務四  掌握營業推廣策略
  任務五  掌握公共關係策略
項目十  營銷計劃、組織和控制
  任務一  制訂營銷計劃
  任務二  設計營銷組織
  任務三  營銷計劃的控制與評價
項目十一  營銷新視野
  任務一  分析網路時代的消費行為
  任務二  掌握網路營銷渠道
  任務三  認識大數據營銷
  任務四  認識社交媒體營銷
  任務五  認識搜索引擎營銷
  任務六  認識短視頻營銷
  任務七  認識直播營銷
參考文獻

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