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廣告學專業導論(新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列

作者：何玉傑|責編:謝旋//湯慧芸|總主編:方漢奇
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300308395

出版日期：2022/08/01
裝幀：平裝
頁數：212

人民幣：RMB 39.9 元售價：元

內容大鋼

    本教材為廣告學專業大學新生的「專業導論課」編寫。
    專業導論課能夠幫助大學新生了解本科專業內涵及特點、專業與社會經濟發展的關係、專業涉及的主要學科知識和課程體系、專業人才培養基本要求等，使得當代大學生對專業形成較系統的認知，從而堅定專業信心，為後續的學習做好鋪墊。
    本書立足於思想性、知識性和前沿性的高度，按照「行業-專業-職業」的脈絡，在側重闡述廣告學科的特點和功能、廣告發展的歷史和趨勢、廣告學專業的課程體系以及人才培養等內容的同時，對廣告學的一些基本概念、問題進行梳理與辨析，以幫助大學生儘快熟悉廣告學專業的學科背景、專業前景和就業方向，明確大學階段的學習任務和努力目標，增強專業認同感。
    對於想要了解新媒體時代廣告內涵嬗變、廣告媒體生態變化、行業發展動態，以及如何正確認識和評價廣告等問題的廣告管理者、從業人員和愛好者，本書也有較好的閱讀指引作用。

作者介紹

何玉傑|責編:謝旋//湯慧芸|總主編:方漢奇
何玉傑，先後就讀於安徽師範大學、上海交通大學和武漢大學，所學專業從歷史學到經濟學，再到廣告學（博士班），長期在高校教學第一線從事廣告教育工作。合肥工業大學廣告學系首任系主任、碩士生導師，長期兼任全國大學生廣告藝術大賽安徽賽區秘書長、中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事。現任安徽現代傳媒研究中心學術委員會主任、安徽省廣告協會副秘書長、安徽新華學院廣告學專業學科帶頭人。主持和參加多項省部級研究課題，翻譯、主編或參編的專著、教材有七部，發表論文多篇。研究成果榮獲安徽省社會科學優秀成果獎、中國高等教育學會廣告教育專業委員會優秀論文三等獎等。學術代表作有《廣告隱喻研究》等。主要研究方向為廣告與品牌傳播。

引言  廣告與社會生活——從一則招聘廣告說起
第一章  廣告的定義和學習方法是什麼——廣告的內涵、特徵和學習方法
  第一節  廣告的概念
  第二節  廣告的類型和特徵
  第三節  學習廣告學的意義與方法
第二章  廣告是怎樣產生與發展的——廣告業的演變與特徵
  第一節  古代廣告的產生與發展
  第二節  近代廣告業的發展
  第三節  現當代廣告業的發展
第三章  廣告是如何運作的——廣告運作的流程和基本理論
  第一節  廣告公司的組織結構和運作流程
  第二節  廣告運作的基本理論
  第三節  廣告代理制
第四章  廣告是科學還是藝術——廣告學科的形成、研究對象與研究方法
  第一節  廣告學科的形成與發展
  第二節  廣告學科的性質與研究對象
  第三節  廣告學研究的基本方法
第五章  如何評價廣告的社會影響——廣告的作用與影響評價
  第一節  廣告的作用
  第二節  廣告傳播與其他傳播手段的關係
  第三節  廣告傳播的社會影響評價
第六章  廣告學專業培養什麼樣的人才——廣告學專業的培養目標與人才特徵
  第一節  廣告學專業的培養目標與規格
  第二節  廣告學專業的知能結構與課程體系
  第三節  廣告從業人員的技能與特徵
第七章  廣告傳播環境的變化帶來了哪些新挑戰——廣告傳播環境的變化與挑戰
  第一節  市場傳播環境的新變化
  第二節  廣告業態的新變化
  第三節  當前我國廣告業面臨的挑戰
第八章  將廣告進行到底——廣告的未來趨勢與廣告人的使命擔當
  第一節  后疫情時代的世界經濟與廣告變局
  第二節  廣告發展的前景展望
  第三節  將廣告進行到底
附錄一  廣告學專業推薦閱讀著作和期刊
附錄二  全球七大著名廣告獎項簡介
附錄三  中國廣告經營情況統計表（1981-2018年）
後記

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