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醫藥市場營銷(供藥學藥品經營與管理中藥學藥物製劑技術化學製藥技術生物製藥技術中藥製藥技術藥品服務與管理專業用全國高職高專院校藥學類專業核心教材)

  • 作者：編者:施能進//魏保華|責編:呂文紅
  • 出版社：中國醫藥科技
  • ISBN：9787521432565
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是「全國高職高專院校藥學類專業核心教材」之一，以醫藥營銷工作任務為導向，注重培養醫藥市場營銷的核心能力。教材由核心知識篇和核心技能篇組成，其中核心知識篇包括5大模塊、12個項目、40個任務；核心技能篇包括12個核心技能實訓；同時，教材的編寫更加註重醫藥營銷實踐，緊密融合醫藥行業的發展，結合醫藥企業營銷崗位特徵，實現醫藥營銷崗位情景再現；教材將近幾年醫藥市場上出現的經典醫藥營銷案例編入其中，通過對真實案例的分析、解讀，提升教材的應用性和實踐性，提升學生對醫藥營銷實踐問題的解決能力。本教材為書網融合教材，即紙質教材有機融合電子教材、教學配套資源(PPT、微課、視頻、圖片等)、題庫系統、數字化教學服務(在線教學、在線作業、在線考試)，使教學資源更加多樣化、立體化。
    本教材供全國高職高專院校藥學、藥品經營與管理、中藥學、藥物製劑技術、化學製藥技術、生物製藥技術、中藥製藥技術、藥品服務與管理專業師生學習使用。
作者介紹
編者:施能進//魏保華|責編:呂文紅
目錄
第一篇  核心知識篇
模塊一  認識醫藥市場營銷
  項目一  識別市場和醫藥市場
    任務一  認知市場和醫藥市場
      一、市場
      二、醫藥市場
    任務二  識別藥品市場
      一、中藥市場、化學葯市場、生物製品市場
      二、處方葯市場和非處方葯市場
    任務三  識別原料葯市場
      一、原料葯的定義
      二、原料葯的分類
      三、國內外原料葯市場發展狀況
    任務四  識別醫療器械市場
      一、醫療器械的定義
      二、醫療器械的產品特性
      三、醫療器械的分類
      四、醫療器械市場的特徵
      五、醫療器械行業的發展趨勢
  項目二  認識醫藥市場營銷
    任務一  理解醫藥市場營銷的內涵
      一、市場營銷內涵
      二、醫藥市場營銷的內涵
      三、醫藥營銷與一般營銷的區別
      四、醫藥市場營銷的創新與發展
    任務二  樹立現代市場營銷觀念
      一、傳統市場營銷觀念
      二、現代市場營銷觀念
模塊二  分析醫藥市場營銷
  項目三  調研醫藥市場
    任務一  認識醫藥市場調研
      一、醫藥市場調研的內涵
      二、醫藥市場調研的意義
      三、醫藥市場調研的內容
      四、醫藥市場調研的程序
    任務二  制定醫藥市場調研方案
      一、醫藥市場調研總體方案
      二、醫藥市場調研方法
      三、醫藥市場調研抽樣
    任務三  設計醫藥市場調研問卷
      一、醫藥市場調研問卷設計要求
      二、醫藥市場調研問卷結構
      三、醫藥市場調研問題設計
    任務四  撰寫醫藥市場調研報告
      一、醫藥市場調研報告的概念
      二、醫藥市場調研報告的內容
      三、醫藥市場調研報告的要求
  項目四  分析醫藥市場營銷環境
    任務一  認識醫藥市場營銷環境
      一、醫藥營銷環境內涵

      二、醫藥市場微觀營銷環境
      三、醫藥市場宏觀營銷環境
    任務二  分析醫藥市場宏觀營銷環境
      一、人口環境
      二、經濟環境
      三、自然環境
      四、科技環境
      五、政治法律環境
      六、社會文化環境
    任務三  分析醫藥市場微觀營銷環境
      一、顧客
      二、供應商
      三、營銷中介
      四、競爭者
      五、公眾
  ……
第二篇  核心技能篇
參考文獻

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