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品牌管理

  • 作者：編者:徐玲//安萌|責編:王曉莉
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576314250
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：288
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從內容上可分為品牌創建、品牌維護和品牌提升三部分。品牌創建部分包括品牌的概念、特徵、核心價值以及管理模式，品牌設計的相關元素，品牌定位的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特徵及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌維護包括品牌的經營維護、法律維護和應對品牌危機的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授權和品牌聯合等，借助品牌資產的評估方法和模型，利用品牌資產價值的積累成果，實現品牌的資本運營，推動品牌的國際化進程。
    本書適合作為普通高等學校經濟管理類專業教材，也可供工商企業的管理層參考。
作者介紹
編者:徐玲//安萌|責編:王曉莉
目錄
第一章  品牌概述
  第一節  品牌的概念與內涵
    一、品牌概念
    二、品牌內涵
    三、品牌的構成要素
  第二節  品牌的核心價值
    一、功能型核心價值
    二、情感型核心價值
    三、社會型核心價值
  第三節  品牌與相關概念辨析
    一、品牌與產品
    二、品牌與商標
    三、品牌與品類
  第四節  品牌的意義
    一、品牌對於國家的意義
    二、品牌對於企業的意義
    三、品牌對於消費者的意義
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第二章  品牌管理模式
  第一節  品牌管理概述
    一、品牌管理的概念
    二、品牌管理的特點
    三、品牌管理的內容
  第二節  品牌管理理論
    一、9S品牌管理理論
    二、達彼思的品牌輪盤
    三、戰略品牌管理
  第三節  品牌管理的組織形式
    一、業主負責制
    二、職能管理制
    三、品牌經理制
    四、品類經理制
    五、客戶型品牌管理組織
    六、品牌管理委員會
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第三章  品牌定位
  第一節  品牌定位的內涵
    一、定位理論的歷史沿革
    二、品牌定位的定義
    三、品牌定位的意義
    四、品牌定位的原則
  第二節  品牌定位的過程
    一、目標消費者分析
    二、競爭者分析

    三、競爭異同點分析
    四、企業內部條件分析
  第三節  品牌定位的策略
    一、企業產品定位
    二、目標消費者定位
    三、競爭者定位
    四、品牌戰略定位
  第四節  品牌重定位策略
    一、品牌重定位的含義
    二、品牌重定位的時機選擇
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第四章  品牌設計
  第一節  品牌的命名
    一、品牌命名的原則
    二、品牌命名的程序
    三、品牌命名的策略
  第二節  品牌標誌設計
    一、品牌標誌的定義
    二、品牌標誌的設計原則
    三、品牌標誌的形式
  第三節  品牌設計的其他要素
    一、品牌標準字
    二、品牌標準色
    三、品牌音樂
    四、品牌包裝
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第五章  品牌個性
  第一節  品牌個性的內涵
    一、品牌個性的定義
    二、品牌個性的特徵
  第二節  品牌個性維度
    一、美國品牌個性維度
    二、中國品牌個性維度
  第三節  品牌個性的塑造策略
    一、品牌個性的塑造原則
    二、品牌個性的來源
    三、品牌個性的塑造方法
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第六章  品牌傳播
  第一節  品牌傳播概述
    一、品牌傳播的定義

    二、品牌傳播的特點
    三、品牌傳播的意義
  第二節  品牌傳播模式
    一、信息溝通模式
    二、AIDMA模式
  第三節  品牌傳播步驟
    一、確定目標受眾
    二、確定品牌傳播目標
    三、設計品牌傳播信息
    四、編製品牌傳播預算
    五、選擇品牌傳播渠道
    六、制定品牌傳播組合
    七、測定品牌傳播效果
  第四節  品牌傳播策略
    一、廣告傳播策略
    二、公共關係傳播策略
    三、口碑傳播策略
    四、互聯網傳播策略
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第七章  品牌延伸
  第一節  品牌延伸概述
    一、品牌延伸的定義
    二、品牌延伸的分類
    三、品牌延伸的作用
  第二節  品牌延伸的策略
    一、塑造強勢品牌
    二、注重延伸產品與主品牌的相似性
    三、延伸產品本身要運作成功
  第三節  品牌延伸的步驟
    一、根據企業戰略規劃來選擇延伸的母品牌
    二、選擇品牌延伸的類型
    三、測量消費者對母品牌的認知情況
    四、識別可能的品牌延伸候選對象
    五、評估和選擇延伸產品
    六、設計實施延伸的品牌營銷計劃
    七、評價品牌延伸的成敗
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第八章  品牌運營
  第一節  品牌聯合
    一、品牌聯合的定義
    二、品牌聯合的類型
    三、品牌聯合的原則
    四、品牌聯合的優勢與風險
  第二節  品牌授權

    一、品牌授權的定義
    二、品牌授權的種類
    三、品牌授權的優勢
    四、品牌授權的風險
    五、品牌授權的步驟
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第九章  品牌資產
  第一節  品牌資產概述
    一、品牌資產的定義
    二、品牌資產的特徵
  第二節  品牌資產的構成
    一、品牌資產構成要素
    二、品牌資產構成的無形要素
  第三節  品牌資產的評估方法
    一、基於財務要素的品牌資產評估方法
    二、基於消費者和市場要素的品牌資產評估方法
    三、基於財務要素和市場要素的品牌資產評估方法
    四、基於財務要素和消費者要素的品牌資產評估方法
  第四節  品牌資產的提升策略
    一、提高品牌資產的差異化價值
    二、理性延伸，提升品牌資產
    三、講好品牌故事，提升品牌資產價值
    四、通過加強企業內部管理來提升品牌資產價值
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第十章  品牌維護
  第一節  品牌維護的內涵
    一、品牌維護的定義
    二、品牌維護的意義
  第二節  品牌的自我維護
    一、防偽打假
    二、控製品牌機密
    三、避免惡性競爭
  第三節  品牌的經營維護
    一、維持高質量的品牌形象
    二、建立品牌檔案
    三、品牌更新
  第四節  品牌的法律維護
    一、法律維護的內涵
    二、商標的註冊與保護
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
第十一章  品牌危機

  第一節  品牌危機概述
    一、品牌危機的定義
    二、品牌危機的特徵
    三、品牌危機的影響
  第二節  品牌危機的成因
    一、組織內因素
    二、組織外因素
  第三節  品牌危機的管理
    一、品牌危機的管理組織
    二、品牌危機的管理原則
    三、品牌危機的處理措施
    四、品牌危機的善後處理
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
  本章實訓
參考文獻

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