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品牌管理(品牌打造與影響力升級)

  • 作者：渠成//馬小婷|責編:馬慧君
  • 出版社：中國鐵道
  • ISBN：9787113290955
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：201
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書講述了新消費時代，公司品牌管理的相關內容，包括新品牌觀概述、新消費時代的品牌建立、新消費時代品牌營銷的運營三個部分，涵蓋了重塑品牌觀念、品牌定位、品牌內容、發展新品類、初創公司建立品牌、品牌營銷模型、市場細分、建立自媒體等內容，目的是幫助企業提升品牌價值，獲得市場競爭優勢。
    此外，本書圍繞著新消費時代的品牌管理這一思路，致力於幫助企業解決品牌不強勢的問題，讓企業能突破瓶頸，找到運營品牌的新思路。
    為了實現拿來即用的想法，本書引用了大量案例，降低了理解難度，幫助讀者能快速實踐書中的品牌管理方法。
作者介紹
渠成//馬小婷|責編:馬慧君
目錄
概述篇  了解新消費時代的品牌觀
  第1章  新品牌觀繼續升級
    1.1  你真的了解新消費時代嗎
    1.2  新品牌觀：先品類，后品牌
    1.3  挖掘獨特之處，搶佔頭部位置
    1.4  打造矩陣，讓品牌煥發活力
  第2章  想做成功的品牌，必須有冒險精神
    2.1  冒險精神的核心是與不確定性相處
    2.2  打造品牌，需要在冒險中不斷進擊
    2.3  最優化配置資源，引爆品牌
  第3章  著眼于商業模式，讓企業長期值錢
    3.1  定位和商業模式，哪個應該在前
    3.2  新消費時代下的全渠道模式
    3.3  變革商業模式，重新定義品牌價值
    3.4  商業模式需要「利他主義」嗎
  第4章  構建品牌網路——品牌、公關、營銷
    4.1  培養品牌意識：「望聞問切」原則
    4.2  公關是過渡環節，極速引爆品牌
    4.3  你無法成為獨角獸？因為營銷效率差
方法篇  如何打造品牌
  第5章  品牌全局規劃，鞏固企業「命脈」
    5.1  如何打造一個優秀的品牌
    5.2  品牌自帶傳播能力可以為企業節省巨額預算
  第6章  品牌定位，沒有你想象得那麼簡單
    6.1  你的品牌定位策略更新了嗎
    6.2  品牌定位的三個誤區
    6.3  新消費時代下的品牌定位方法
  第7章  設計品牌名，打造如雷貫耳之勢
    7.1  用品牌名引爆用戶認知
    7.2  五種品牌名取法，總有一種適合你
    7.3  再優秀的品牌名也需要不斷創新
  第8章  講述品牌故事，為品牌注入「靈魂」
    8.1  故事是傳播品牌的絕佳方式
    8.2  重學SCQA模型，講好品牌故事
  第9章  巧妙借勢，助力品牌一炮而紅
    9.1  借勢熱點，賦予品牌加速器
    9.2  借勢企業家，雙品牌共生
    9.3  借勢節日，贏得粉絲認可
    9.4  借勢節目，持續曝光
  第10章  緊跟趨勢，圍繞分化策略建立品牌
    10.1  一切都要從品牌的起源講起
    10.2  品牌裂變——創造規模化用戶
    10.3  發展品牌離不開STEPPS法則
  第11章  學會避坑，初創品牌必須警惕六大雷區
    11.1  產品脫離用戶需求
    11.2  沒有人設，陷入失去品牌「靈魂」的困境
    11.3  掉進流量「陷阱」，只追求流量規模
    11.4  忽視信用價值，用戶感受不到隱形承諾
    11.5  迷信明星效應，宣傳途徑單一
    11.6  過度依賴營銷，忽視了本質

運營篇  如何做品牌營銷
  第12章  品牌營銷——培養思維的戰術進化史
    12.1  產品思維：從產品到用戶
    12.2  用戶思維：從用戶到產品
    12.3  內容運營思維：認知轉化促成交
    12.4  創新思維：弘揚品牌優勢
    12.5  成本思維：一切都是為了控製成本
  第13章  品牌營銷工具的時代新解之4P模型
    13.1  找一個合適的渠道至關重要
    13.2  場景與需求在前、開發在中、優化在后
    13.3  利用發聲點，形成品牌效應
    13.4  價值定價法：讓產品發聲
  第14章  品牌營銷工具的時代新解之4C模型
    14.1  消費升級，用戶轉化成為最關鍵的Customer
    14.2  免費策略會給你意想不到的收穫
    14.3  基於興趣創立社群，形成統一價值觀
    14.4  與消費者關聯，打造關係網
  第15章  品牌營銷工具的時代新解之4D模型
    15.1  聚焦需求，引發「一眼之戀」
    15.2  充分利用數據，做個性化營銷
    15.3  向消費者傳遞更完善的細節
    15.4  加強互動，與用戶進行動態溝通
  第16章  品牌營銷工具的時代新解之AIDA模型
    16.1  引起注意，賦予用戶驚喜感
    16.2  激發興趣，用戶主動購買產品
    16.3  慾望與高辨識度產品相輔相成
    16.4  如何讓用戶將消費付諸行動
  第17章  將市場細分，要麼做第一，要麼做唯一
    17.1  為什麼你必須進行市場細分
    17.2  市場細分的核心是提煉差異化價值
    17.3  品牌洞察是市場細分必不可少的環節
  第18章  打造自媒體，低成本實現品牌傳播
    18.1  掌握打造自媒體的方法
    18.2  有了自媒體，你要如何運營
    18.3  每個自媒體都要學會正確蹭熱點
    18.4  合格的自媒體都會做內容營銷

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