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互聯網情境下知識交易定價機制

作者：劉征馳//馬滔|責編:郝悅
出版社：科學
ISBN：9787030727947

出版日期：2022/08/01
裝幀：平裝
頁數：140

人民幣：RMB 106 元售價：元

內容大鋼

互聯網知識交易有著鮮明的時代特點和經濟特徵，表現在知識價值具有雙向隱匿性、知識產品的個性定製性、知識內容的競爭性與知識侵權常態化等多個方面。消費者也因個體差異與經濟環境具有不同的體驗請求和行為模式，具體表現為消費者存在策略性等待行為，並且對知識產品具有不同的價值訴求。這些使得現有的互聯網知識交易模式遭遇到一些發展困境和治理難題。如何將互聯網知識交易特徵與消費者的行為特點相結合，以便有效應對知識交易過程中的困境難題，併為知識產品銷售制定適宜的營銷策略，就成為當前學術研究的熱點。產品定價機製作為最基本最關鍵的治理手段，也是企業營銷機制中最富有靈活性和藝術性的策略。本書將依據知識產品不同特徵引致的治理問題，通過構建博弈模型，在不同的市場環境下考察知識產品的價格機制。
本書能夠較好地彌補互聯網情境下知識交易的理論空白，併為知識付費實證研究提供良好的微觀基礎。本書可為希望了解知識經濟學、網路經濟學的學者和研究生提供參考。

作者介紹

劉征馳//馬滔|責編:郝悅

第1章  緒論
  1.1  知識付費的發展與困境
  1.2  知識付費的治理問題與治理思路
  1.3  創新之處
第2章  國內外相關研究現狀
  2.1  互聯網知識交易相關研究
  2.2  定價機制選擇的相關研究
  2.3  互聯網環境下主體行為研究
  2.4  文獻評述
第3章  互聯網知識市場形成與交易模式分析
  3.1  互聯網知識交易市場形成因素
  3.2  互聯網知識交易特徵
  3.3  本章小結
第4章  社群學習環境下的知識產品定價機制
  4.1  問題提出
  4.2  知識交易參與者行為假設
  4.3  知識交易兩階段動態博弈定價模型
  4.4  本章小結
  本章附錄
第5章  個性定製情境下的知識產品定價機制
  5.1  問題提出
  5.2  定性分析
  5.3  發布式定價模型與協商式定價模型及其採納時機
  5.4  本章小結
第6章  雙寡頭競爭情形下知識產品定價機制
  6.1  問題提出
  6.2  知識交易參與者行為假設
  6.3  發布式定價模型與協商式定價模型及其對比分析
  6.4  本章小結
  本章附錄
第7章  用戶策略行為下的知識產品定價機制
  7.1  問題提出
  7.2  互聯網知識付費產品定價問題
  7.3  知識產品定價模型
  7.4  本章小結
  本章附錄
第8章  產權保護決策下的知識產品定價機制
  8.1  問題提出
  8.2  定性分析
  8.3  知識交易三階段博弈定價數學模型
  8.4  本章小結
第9章  平台運營視角下的知識產品定價機制
  9.1  問題提出
  9.2  知識付費參與人與市場特性
  9.3  最優定價與定價分歧
  9.4  本章小結
第10章  結論
參考文獻

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