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從0到1玩轉金融短視頻直播

作者：劉暢//蔡瑛|責編:劉艷靜
出版社：人民郵電
ISBN：9787115591258

出版日期：2022/08/01
裝幀：平裝
頁數：226

人民幣：RMB 69.8 元售價：元

內容大鋼

    如何把握流量潮汐的方向？
    如何建立受用戶信任的專業財經主播形象？
    如何用短視頻和直播的方式表達？
    如何在公域平台獲取客戶、陪伴客戶？
    如何理解爆款內容的底層邏輯？
    本書從短視頻直播平台的流量邏輯入手，針對金融行業知識門檻高、商品虛擬無形、監管嚴格等特點，就賬號冷啟動、文案創作、直播及賬號運營、內容合規等進行系統講解，為創作者提供中肯的運營建議及現成的解決方案。
    本書是一本面向金融機構、金融從業者、金融知識播主的實戰指南，也是一本為金融領域內容創作者或者致力於在金融互聯網獲客展業人士打造的精進手冊，有助於相關從業者理解演算法，理解短視頻直播平台，從而打造爆款內容，交付有社會價值的信息。
    本書同樣適用於來自教育、法律、房產及消費品等領域的短視頻內容創作者及運營人員。

作者介紹

劉暢//蔡瑛|責編:劉艷靜

第一章  金融機構短視頻直播展業概覽
  第一節  各領風騷：金融行業常用新媒體平台特徵及策略評述
  第二節  勢能遷徙：短視頻崛起
  第三節  水大魚大：短視頻內容生態
  第四節  機遇與挑戰並存：金融行業面臨的難點和賽點
第二章  金融短視頻演算法及平台特徵
  第一節  如何理解短視頻演算法
  第二節  如何理解推薦制
  第三節  短視頻平台特徵及代表賬號掃描
第三章  金融類賬號突破冷啟動實操方法
  第一節  何謂冷啟動
  第二節  冷啟動的關鍵：找准賬號定位
  第三節  如何養號
  第四節  數據加權破解秘籍
  第五節  案例實操：某「保險類」賬號的冷啟動方法
第四章  金融短視頻內容實操方法
  第一節  金融類賬號人設的樹立
  第二節  短視頻腳本精進標準作業程序
  第三節  短視頻腳本案例拆解
第五章  金融類賬號運維實操方法
  第一節  賬號裝修的秘訣
  第二節  賬號運維實操方法
  第三節  賬號運營的關鍵數據指標
  第四節  金融商業化流量的投放推廣
第六章  短視頻和直播拍攝剪輯實踐
  第一節  設備知識：設備選擇、光影構圖、運鏡方法
  第二節  現場調度：主播情緒及狀態調整、現場場景調度
  第三節  後期剪輯：從基礎入門到升級混剪
  第四節  音頻處理：現場收音、背景音樂選擇、後期修音
第七章  金融類直播實戰
  第一節  直播前工作準備
  第二節  直播間工具使用
  第三節  直播整體節奏安排與互動技巧
第八章  金融短視頻直播營銷合規及內容風控
  第一節  金融營銷內容如何符合監管要求
  第二節  內容創作如何符合平台社區規範
  第三節  金融互聯網展業和內容營銷政策及處罰案例彙編
參考文獻

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