同類熱銷排行榜

全鏈路營銷(高效全營銷渠道管理)

作者：周華軍|責編:賈娜
出版社：化學工業
ISBN：9787122415158

出版日期：2022/09/01
裝幀：平裝
頁數：216

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

本書詳細介紹了全鏈路營銷的背景、鏈路營銷的理論模型、頭部互聯網公司鏈路營銷模型、鏈路營銷的三項原則、鏈路營銷的四大連接等基礎內容；從渠道結構管理、渠道成員管理、渠道控制管理、渠道產品管理四個方面，揭示了全鏈路營銷的實操技法；通過對知名公司營銷實戰的分析，解讀了全鏈路營銷模式及策略。
本書可為從事營銷、廣告、運營工作的人員，新媒體從業者，企業商家提供有益參考。

作者介紹

周華軍|責編:賈娜
周華軍，畢業於復旦大學。早期在央企任職，後來加入中國古村落保護組織，開展古村落的保護和活化工作，是中國美麗鄉村和鄉村振興的先驅者，深耕農業鄉村領域多年。專註于鄉村振興產業運營和一二三產業融合的模式構建，在打造大農業、大健康、大旅遊等複合型產業及品牌農業和文化IP的交融共生、相互賦能等方面累積了豐富的實踐經驗。帶領團隊先後在浙江、江蘇、甘肅、湖北等地策劃並運營了田園綜合體、中國第一批美麗鄉村示範村、現代農業產業園；運營了國內頗具影響力的農產品區域公用品牌，為農業鄉村的產業發展做出了傑出貢獻。 2021年2月，擔任湖北農谷品牌經營管理股份有限公司總裁，負責「荊品名門」區域公共品牌的運營和「農谷壹號」高油酸菜籽油的全鏈路營銷等工作，在新品上市第一年就實現了銷售額從0到1億元的跨越。

第一章營銷「鏈路時代」來臨
  從「整合營銷」到「全鏈路營銷」
  鏈路營銷，直接驅動消費者購買行為
  圍繞消費路徑的鏈路營銷已成主流
  全鏈路營銷幫助品牌走出困境
  全鏈路營銷驅動下，與消費者共迎未來
第二章鏈路營銷的經典模型
  路易斯AIDMA模型
  電通集團AISAS模型
  增長黑客AARRR模型
  精眾營銷TRUST模型
第三章頭部互聯網公司鏈路營銷模型
  愛奇藝「新娛樂營銷」
  京東的全鏈路營銷
  抖音、快手的鏈路營銷
  美團的全鏈路探索
  優酷的IP全鏈路營銷
第四章鏈路營銷的三項原則
  原則一：鏈路不能斷裂，要環環相扣
  原則二：更短鏈路才能更高效轉化
  原則三：線上與線下體系互通
第五章鏈路營銷的四大連接
  一是連接品牌心智
  二是連接交易轉化
  三是連接私域用戶
  四是連接體驗創新
第六章全鏈路營銷之渠道結構管理
  全鏈路立體渠道系統的建立
  渠道長度之零層、一層、二層、三層、多層
  渠道寬度之密集型、選擇型、獨家型
  渠道廣度之企業分銷的多條渠道
  營銷渠道設計的關鍵——價值分享
第七章全鏈路營銷之渠道成員管理
  加強製造商的品牌能力建設
  激勵分銷商，構建長期的合作關係
  如何建立自己的分銷渠道
  建立基於渠道成員的績效考核機制
  全鏈路用戶生命周期運營管理
第八章全鏈路營銷之渠道控制管理
  建立一體化的營銷渠道結構
  建立分享銷售利潤的產銷戰略聯盟
  渠道成本、區域、價格、物流的控制
  做好線上+線下的統籌管理
  分銷渠道管理的難點與關鍵點
第九章全鏈路營銷之渠道產品管理
  產品第一，營銷第二
  必須做好產品的品控管理
  不可忽視的產品生命周期
  創新產品與銷售渠道的對接
  怎樣合理規劃產品線

第十章全鏈路營銷實戰案例
  騰訊、位元組跳動、百度的鏈路營銷
  歐萊雅、聯合利華的全鏈路營銷模式
  淘寶用戶增長全鏈路項目管理與分析
  解讀娃哈哈營銷渠道的「非常」之處
  佳貝艾特奧運期間亮出全鏈路營銷連環招
  歐賽斯的整合數字營銷及轉化大策略
后記

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

全鏈路營銷(高效全營銷渠道管理)