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吳勁草講消費行業(發現生活中的長線大牛股)/中國證券分析師叢書

  • 作者：吳勁草|責編:楊熙越
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111711841
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：242
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    消費品是距離大眾感知最近的投資領域，也一直是牛股倍出的好賽道。本書作者總結多年消費品投資心得，提出了消費品投資的心法和劍招。在心法上，要關注三類公司：行業規模和滲透率提升的、市占率提升的、價格帶提升的。在劍招上，可以把消費品公司分為品牌、渠道、供應鏈三類，分別分析增長背後的驅動力。此外，本書還探討了品牌力、渠道變革和消費品的新機會，在復盤歷史之餘不忘立足當下，甚至還從分析師角度進行了實戰講解。既有宏觀視角，又有微觀實踐，本書非常值得消費品投資者借鑒。
作者介紹
吳勁草|責編:楊熙越
    吳勁草，上海交通大學會計學碩士，東吳證券消費零售行業首席分析師。人稱「草叔」，公眾號「草叔消費升級研究」主理人。     作者深度研究的領域包括：零售電商、服裝珠寶、化妝品、醫美、教育、免稅、餐飲旅遊等。擅長消費結構、消費心理、消費大數據研究，以「品牌研究」為軸，打造「品牌-渠道-供應鏈」消費研究新範式，著有《阿里京東拼多多，賣貨還是賣流量？》《顏值經濟浪潮來襲，變美步履不停》等多篇具有廣泛市場影響力的研究報告。提出並完善「文化功能品牌力評估」「品牌計分板」等消費品研究理論。     作者為中國教育部特邀政策研究專家、央視財經特邀消費行業研究專家，曾獲2021年度新財富最佳分析師，2017、2019年度金牛獎最佳分析師，2021年度新浪金麒麟最佳分析師等獎項。
目錄
推薦序
自序
引言  消費品投資：重劍無鋒，大巧不工
第1章  為何選擇消費品投資
  1.1  消費行業的特點
  1.2  消費研究，始於日常
  1.3  中美消費行業復盤對比
  1.4  歐美消費股群雄志
  1.5  結語
第2章  消費品投資心法
  2.1  消費品品牌增長邏輯之一：行業規模、滲透率提升
  2.2  消費品品牌增長邏輯之二：市占率提升
  2.3  消費品品牌增長邏輯之三：價格帶提升
  2.4  結語
第3章  消費品投資劍招
  3.1  如何發現好賽道
  3.2  消費品公司分類體系：品牌、渠道、供應鏈
  3.3  讀懂數字，看清公司
  3.4  探尋消費牛股的上漲驅動力
  3.5  結語
第4章  品牌消費行業的皇冠明珠
  4.1  品牌是一種什麼樣的資產
  4.2  我們為何會為品牌溢價買單
  4.3  品牌化或是未來中國消費品投資最重要的機會之一
  4.4  結語
第5章  渠道互聯網和電商是中國消費行業的核心變數
  5.1  中國零售渠道概覽
  5.2  中國電商，世界第一
  5.3  阿里巴巴、京東、拼多多：賣貨還是賣流量
  5.4  淘寶、天貓、拼多多的利潤實質是廣告收入
  5.5  結語
第6章  供應鏈中國消費的底氣
  6.1  數解中國供應鏈
  6.2  親臨中國製造一線：南通家紡調研實錄
  6.3  如何兌現中國消費品供應鏈的真正價值
  6.4  結語
第7章  什麼是品牌力
  7.1  定價能力是衡量品牌力的重要標準
  7.2  品牌分級體系：從1.0到4.0，提價能力逐級增強
  7.3  案例一：直播電商帶來了什麼
  7.4  案例二：為何拼多多難跑出新品牌
  7.5  案例三：波司登的品牌升級之路
  7.6  結語
第8章  渠道變革的真相
  8.1  為什麼中國沒有本土大型連鎖便利店
  8.2  為什麼「美國的淘寶」eBay爭不過亞馬遜
  8.3  再論馬太效應：社交電商、熟人經濟、推薦演算法使電商馬太效應降低了嗎
  8.4  結語
第9章  未來消費品新機會
  9.1  新消費主張帶來新品牌崛起

  9.2  關注新消費習慣帶來的需求增長
  9.3  新技術的突破
第10章  典型消費品企業財報分析
  10.1  貴州茅台財報分析
  10.2  京東集團財報分析
  10.3  申洲國際財報分析
  10.4  結語

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