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視頻直播營銷/數字營銷實戰人才培養叢書

  • 作者：編者:程然//高廣英//鄭麗勇|責編:朱鶴樓
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111708322
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：321
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書首先從視頻直播營銷的基礎概念、發展歷程、作用和特徵著手，逐步深入介紹視頻直播營銷的實操步驟，包括需求梳理、方案策劃、執行統籌、現場準備、現場執行、後續宣傳與復盤總結；然後介紹視頻直播營銷的團隊建設，以及做好視頻直播營銷的關鍵崗位與核心能力；最後通過不同行業視頻直播營銷高手的操盤經驗與心得分享，讓讀者能夠直觀了解這個領域的底層邏輯與實操做法。
    本書內容重視實踐應用、步驟清晰、案例豐富，既可作為視頻直播營銷相關人員的學慣用書，也可作為高等院校傳播學、新媒體、廣告學、市場營銷等專業的教材，還可作為新聞與傳播研究人員的參考用書。
作者介紹
編者:程然//高廣英//鄭麗勇|責編:朱鶴樓
目錄
叢書序
推薦序
推薦序
作者序
前言
第1章  視頻直播營銷概述
  學習指導
  1.1  理解互聯網視頻直播
    1.1.1  視頻直播的由來
    1.1.2  視頻直播的定義與發展歷程
    1.1.3  視頻直播內容的類別和表現形式
    1.1.4  方興未艾的視頻直播
  1.2  理解互聯網視頻直播營銷
    1.2.1  視頻直播營銷的定義
    1.2.2  視頻直播營銷的特點
  1.3  視頻直播營銷的作用與類型
    1.3.1  視頻直播營銷的作用和適用性
    1.3.2  視頻直播營銷的興起與常見類型
    1.3.3  視頻直播營銷常見類型的主要特徵
  1.4  如何做好視頻直播營銷
    1.4.1  營銷部門的新職能
    1.4.2  視頻直播營銷的過程管理與實操
    1.4.3  視頻直播營銷「實操六步法則」
  實踐作業
第2章  視頻直播營銷需求梳理
  學習指導
  2.1  視頻直播營銷需求梳理概述
    2.1.1  何為需求梳理
    2.1.2  需求梳理的重要性
    2.1.3  需求梳理與團隊溝通
  2.2  需求梳理的基本步驟和關鍵點
    2.2.1  需求梳理的基本步驟
    2.2.2  明確需求
    2.2.3  判斷選擇
    2.2.4  維度分析
    2.2.5  確定思路
  2.3  需求梳理的常見問題及解決方案
    2.3.1  似是而非的直播活動目標
    2.3.2  信息不對稱
    2.3.3  直播營銷活動的多重目標
    2.3.4  直播營銷活動的部門目標差異
    2.3.5  直播需求過度
  實操模板
  實踐作業
第3章  視頻直播營銷方案策劃
  學習指導
  3.1  視頻直播營銷方案的構成和思路
    3.1.1  　企業戰略和營銷目標
    3.1.2  　視頻直播營銷方案的內容
    3.1.3  　方案策劃的思路

  3.2  視頻直播營銷方案的策劃過程和步驟
    3.2.1  視頻直播營銷方案的策劃過程
    3.2.2  方案策劃步驟1——策劃直播營銷活動的規劃方案
    3.2.3  方案策劃步驟2——策劃直播營銷活動的執行方案
  3.3  視頻直播營銷策劃的素質要求和實操技巧
    3.3.1  「視覺先導」原則
    3.3.2  視覺意象主題
  實操模板
  實踐作業
……
第4章  視頻直播營銷執行統籌
第5章  視頻直播營銷現場準備
第6章  視頻直播營銷現場執行
第7章  視頻直播營銷的後續宣傳與復盤總結
第8章  視頻直播營銷團隊建設
第9章  企業直播營銷高手實錄

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