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產品的文化定價權/工業文化精選書叢

  • 作者：孫星//魏偉//程楠|責編:李莎
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115593283
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：302
人民幣：RMB 79.9 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在綜合研究產品定價理論的基礎上，從文化視角切入，就產品的文化定價權展開了較為系統的研究，構建了理論框架，並提供了切實可行的實踐指導。本書共七章，分別介紹了產品定價理論、引入產品文化定價的動因、影響產品定價的文化元素、產品文化定價的理論與方法、產品文化價值的提升路徑、產品的文化溢價效應、形象塑造等。
    本書構建出產品的文化定價權理論體系及實施策略，在理論層面，既豐富了經濟學的產品定價理論體系，又為工業文化研究提供了新的視角；在實踐層面，相關研究能為各級政府和相關企業有效地將文化因素引入產品定價體系提供參考借鑒，從而提高產品的附加值、增強企業的競爭力。本書適合對產品定價感興趣的讀者，以及從事工業文化研究的相關人員閱讀。
作者介紹
孫星//魏偉//程楠|責編:李莎
目錄
第一章  產品定價理論
  第一節  自由資本主義時期
  第二節  壟斷資本主義時期
  第三節  新自由資本主義時期
  第四節  經濟全球化時期
  第五節  文化因素在產品定價中角色的演變
第二章  引入產品文化定價的動因
  第一節  歷史視角
  第二節  全球視角
  第三節  產業視角
  第四節  企業視角
  第五節  消費者視角
第三章  影響產品定價的文化元素
  第一節  產品自身文化元素
  第二節  企業文化元素
  第三節  地域文化元素
  第四節  國家文化元素
第四章  產品文化定價的理論與方法
  第一節  常用定價方法
  第二節  文化定價法
  第三節  產品定價理論架構
第五章  產品文化價值的提升路徑
  第一節  研發設計階段
  第二節  生產製造階段
  第三節  宣傳推廣階段
  第四節  銷售服務階段
  第五節  使用收藏階段
第六章  產品的文化溢價效應
  第一節  溢價能力與空間
  第二節  品牌
  第三節  奢侈品
  第四節  藝術品
第七章  形象塑造
  第一節  國家工業形象
  第二節  區域形象
  第三節  企業形象
參考文獻

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