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營銷策劃理論與實訓(高等院校經濟管理類規劃教材)

  • 作者：編者:胡春//王頌|責編:劉春棠
  • 出版社：北京郵電大學
  • ISBN：9787563566563
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：202
人民幣：RMB 32 元      售價：元
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內容大鋼
    網路經濟的發展使新媒體營銷策劃成為營銷策劃的前沿。本書旨在為雙創教育服務，給學生參與創新創業創賽項目的營銷策劃提供指導和幫助，內容設計突出創業營銷策劃和新媒體營銷策劃兩類主題。本書共分3個部分。第1部分（即第1章）是營銷策劃導論，介紹營銷策劃的概念、內容及營銷策劃中的創意與創新。第2部分（即第2?4章）是創業營銷策劃，包括創業項目策劃、創業項目營銷策劃、創業產品推廣與品牌形象策劃。第3部分（即第5?9章）是新媒體營銷策劃，包括網路廣告策劃、社會化媒體營銷策劃、微營銷策劃（微博與微信）、網路視頻營銷策劃和直播營銷策劃。
    本書既可作為本科生「市場營銷策劃」「營銷策劃實訓」「創業項目營銷策劃」等課程的教材，也可作為各層次經營管理人員培訓及自學的參考用書。
作者介紹
編者:胡春//王頌|責編:劉春棠
目錄
第1章  營銷策劃導論
  1.1  營銷策劃概述
    1.1.1  營銷策劃的含義
    1.1.2  營銷策劃的原則
    1.1.3  營銷策劃的作用
    1.1.4  營銷策劃流程
  1.2  營銷策劃的內容
    1.2.1  營銷策劃的內容體系
    1.2.2  營銷策劃書的基本結構
  1.3  營銷策劃中的創意與創新
    1.3.1  營銷策劃中的創新思維
    1.3.2  營銷策劃中的創意
    1.3.3  營銷策劃創新
  1.4  本書內容選擇與框架結構
  拓展資源
  實訓作業
第2章  創業項目策劃
  2.1  創業項目啟動
    2.1.1  創業項目啟動的類型
    2.1.2  創業項目啟動的實施
  2.2  創業項目模式
    2.2.1  創業技術模式
    2.2.2  創業商業模式
    2.2.3  創業合作模式
    2.2.4  創新商業模式
  2.3  創業項目孵化
    2.3.1  創業項目孵化的定義
    2.3.2  企業孵化器
    2.3.3  創業項目孵化的步驟
  2.4  案例分析——拼多多項目策劃
    2.4.1  拼多多的發展歷程
    2.4.2  拼多多項目分析
    2.4.3  拼多多的技術模式
    2.4.4  拼多多的經營模式
    2.4.5  拼多多的合作模式
  2.5  商業計劃書
    2.5.1  商業計劃書的內容結構
    2.5.2  商業計劃書的撰寫要求
    2.5.3  商業計劃書示例
  拓展資源
  實訓作業
第3章  創業項目營銷策劃
  3.1  創業營銷概述
    3.1.1  創業營銷的定義、特點、基本要求
    3.1.2  創業營銷與傳統營銷
    3.1.3  創業營銷戰略
  3.2  創業項目營銷策劃流程
    3.2.1  創業市場調研
    3.2.2  市場機會尋找
    3.2.3  目標市場選擇

    3.2.4  策劃方案設計、實施與評估
  3.3  創業項目營銷策劃內容
    3.3.1  創業產品策劃
    3.3.2  創業用戶獲取策劃
    3.3.3  創業項目包裝策劃
  3.4  案例分析——Airbnb創業營銷
    3.4.1  Airbnb項目的創業過程
    3.4.2  Airbnb項目的包裝方式
  3.5  創業項目營銷策劃書
    3.5.1  營銷策劃書的內容結構
    3.5.2  營銷策劃書的撰寫原則與技巧
    3.5.3  營銷策劃書模版
  拓展資源
  實訓作業
第4章  創業產品推廣與品牌形象策劃
  4.1  創業品類選擇
    4.1.1  品類概述
    4.1.2  開創新品類
    4.1.3  在已有品類里尋找差異化
  4.2  創業品牌形象策劃
    4.2.1  品牌與品牌形象
    4.2.2  創業品牌的機會
    4.2.3  創業品牌定位策劃
    4.2.4  創業品牌元素策劃
    4.2.5  創業品牌個性
  4.3  創業產品與品牌推廣策劃
    4.3.1  創業企業的推廣重點
    4.3.2  產品與品牌推廣的步驟
    4.3.3  創業產品與品牌推廣策略
    4.3.4  創業產品與品牌推廣策劃
  4.4  案例分析——抖音的品牌形象策劃與推廣
    4.4.1  抖音創業品類選擇與命名
    4.4.2  抖音品牌形象設計
    4.4.3  抖音的產品創新
    4.4.4  抖音品牌推廣——以「抖inCity」品牌IP的打造為例
  4.5  創業品牌及產品推廣策劃書
  拓展資源
  實訓作業
第5章  網路廣告策劃
  5.1  網路廣告與網路廣告策劃
    5.1.1  網路廣告概述
    5.1.2  網路廣告策劃概述
  5.2  網路廣告策劃的內容
    5.2.1  網路廣告的目標策劃
    5.2.2  網路廣告的定位策劃
    5.2.3  網路廣告的目標受眾策劃
    5.2.4  網路廣告的主題策劃
    5.2.5  網路廣告的創意策劃
    5.2.6  網路廣告的媒體策劃
    5.2.7  網路廣告的地區和時間策劃

    5.2.8  網路廣告的預算策劃
  5.3  網路廣告效果測評
    5.3.1  網路廣告效果測評的定義
    5.3.2  網路廣告效果的分類
    5.3.3  網路廣告效果測評的指標
    5.3.4  網路廣告效果測評的方法
  5.4  案例分析——星巴克「貓爪杯」網路廣告策劃
    5.4.1  星巴克貓爪杯的主題策劃
    5.4.2  星巴克貓爪杯的目標受眾策劃
    5.4.3  星巴克貓爪杯的定位策劃
    5.4.4  星巴克貓爪杯的創意策劃
    5.4.5  星巴克貓爪杯的媒體策劃
  5.5  網路廣告策劃書
  拓展資源
  實訓作業
第6章  社會化媒體營銷策劃
  6.1  社會化媒體及社會化媒體營銷
    6.1.1  社會化媒體概述
    6.1.2  社會化媒體營銷概述
    6.1.3  社會化媒體營銷與傳統媒體營銷的區別
  6.2  社會化媒體營銷策劃流程
    6.2.1  確定目標
    6.2.2  分析環境
    6.2.3  制訂營銷策劃方案
    6.2.4  撰寫營銷策劃書
    6.2.5  方案實施及效果評估
  6.3  社會化媒體營銷策劃方式
    6.3.1  互動營銷策劃
    6.3.2  內容營銷策劃
    6.3.3  關係營銷策劃
    6.3.4  口碑營銷策劃
    6.3.5  病毒營銷策劃
  6.4  案例分析——得物App社會化媒體營銷策劃
    6.4.1  得物App發展現狀
    6.4.2  得物App社會化媒體營銷
  6.5  社會化媒體營銷策劃書
  拓展資源
  實訓作業
第7章  微營銷策劃（微博與微信）
  7.1  微博與微信營銷的基本概念
    7.1.1  微博與微信
    7.1.2  微博營銷與微信營銷
  7.2  微博與微信營銷策劃的內容
    7.2.1  微博營銷的策略
    7.2.2  微博營銷的特點
    7.2.3  微信營銷的模式
    7.2.4  微信營銷的特點
  7.3  微博與微信營銷策劃的步驟
    7.3.1  微博營銷策劃
    7.3.2  微信公眾號營銷策劃

    7.3.3  微信小程序營銷策劃
  7.4  案例分析
    7.4.1  微博營銷案例——小米
    7.4.2  微信公眾號營銷案例——丁香醫生
  7.5  微博與微信營銷策劃書
  拓展資源
  實訓作業
第8章  網路視頻營銷策劃
  8.1  網路視頻營銷概述
    8.1.1  網路視頻營銷的定義
    8.1.2  網路視頻營銷的背景
    8.1.3  網路視頻營銷的模式
    8.1.4  網路視頻營銷的優勢
  8.2  網路視頻營銷策劃的內容
    8.2.1  前期調研定位
    8.2.2  網路視頻製作過程的設計
    8.2.3  視頻內容的策劃和製作
    8.2.4  網路視頻營銷的運營模式
    8.2.5  網路視頻營銷平台的選擇
    8.2.6  視頻數據分析
  8.3  網路視頻營銷傳播的策劃
    8.3.1  用戶參與營銷策劃
    8.3.2  事件營銷策劃
    8.3.3  整合營銷傳播策劃
  8.4  案例分析——李子柒的視頻策劃與傳播
  8.5  網路視頻營銷策劃書
  拓展資源
  實訓作業
第9章  直播營銷策劃
  9.1  直播營銷概述
    9.1.1  直播營銷的概念和特點
    9.1.2  直播營銷的優勢和風險
    9.1.3  直播的類型
    9.1.4  直播平台
    9.1.5  主播
  9.2  直播營銷策劃的整體思路
    9.2.1  直播營銷目標分析
    9.2.2  直播營銷策略組合
    9.2.3  直播營銷模式策劃
    9.2.4  利用新4C法則提升直播營銷效果
  9.3  直播營銷的策劃細節
    9.3.1  平台與主播選擇
    9.3.2  內容策劃
    9.3.3  場景打造
    9.3.4  宣傳與引流
    9.3.5  跟進後續傳播
    9.3.6  直播復盤及數據分析
    9.3.7  粉絲維護
  9.4  案例分析——鬥魚TV的營銷模式分析
  9.5  直播營銷策劃書

  拓展資源
  實訓作業
參考文獻

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