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消費心理學(第3版十二五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:杜明漢|責編:康苗
  • 出版社：中國財經
  • ISBN：9787522310336
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：262
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是根據高職高專市場營銷專業教學標準的要求，圍繞市場營銷過程中消費者購買心理和行為，重組教材知識體系，緊緊圍繞消費者心理這個主題，分析研究消費者與營銷人員互動中的心理與行為，較為系統地提供了市場營銷專業學生在開展營銷活動中所涉及的各種心理學知識。
    本書認真落實立德樹人的根本任務，貫徹課程思政要求，使學生在複雜的市場營銷環境中能以營銷職業道德，符合社會公德和社會主義精神文明的消費理念，引導消費者健康、合理、文明地消費。書中每個任務都設計了「思政互動」「道德研判」的教學活動，引導學生直面營銷活動中的消費者心理問題，在思考、分析和解決問題的過程中形成良好的營銷職業道德和市場營銷活動中的社會責任意識，能基於國家法律和營銷職業道德準則作出理性的判斷和負責任的行動。
作者介紹
編者:杜明漢|責編:康苗
目錄
項目一  認知消費心理
  導入案例
  任務1  認知消費心理的相關理論
  任務2  認知消費心理的研究方法
  本項目綜合實訓
項目二  消費者心理活動過程
  導入案例
  任務1  了解消費者的認識過程
  任務2  了解消費者的情感過程
  任務3  了解消費者的意志過程本項目綜合實訓
項目三  消費者個性心理
  導入案例
  任務1  認知消費者個性
  任務2  了解消費者個性心理特徵
  本項目綜合實訓
項目四  消費者購買心理
  導入案例
  任務1  認知消費者需要心理
  任務2  認知消費者購買動機心理
  任務3  認知消費者購買決策和購買行為心理
  本項目綜合實訓
項目五  消費者群體與消費心理
  導入案例
  任務1  了解消費者群體心理
  任務2  了解家庭與消費心理
  任務3  了解社會階層與消費心理
  任務4  了解不同年齡、性別消費者群體的消費心理
  本項目綜合實訓
項目六  商品因素與消費心理
  導入案例
  任務1  認知新產品開發推廣的心理策略
  任務2  了解商品名稱、商標設計的心理策略
  任務3  了解商品包裝的心理策略
  本項目綜合實訓
項目七  商品價格與消費心理
  導入案例
  任務1  認知消費者的價格心理
  任務2  了解商品定價的心理策略
  任務3  了解商品調價的心理策略
  本項目綜合實訓
項目八  營銷信息傳播與消費心理
  導入案例
  任務1  認知廣告信息傳播與消費心理
  任務2  了解人員推銷過程中的心理策略
  本項目綜合實訓
項目九  營銷環境與消費心理
  導入案例
  任務1  了解商店外部環境設計的心理功能
  任務2  了解商店內部環境設計的心理效應
  任務3  了解服務環境與消費心理

  本項目綜合實訓
項目十  網路營銷與消費心理
  導入案例
  任務1  認知網路營銷與網路消費者
  任務2  了解網路消費者的需求、動機和購買行為
  任務3  了解網路營銷與消費心理
  本項目綜合實訓
參考文獻

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