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品牌管理與營銷(第2版十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 作者：編者:李?|責編:亢瑩瑩//魏萌
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518094929
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「十四五」普通高等教育本科部委級規劃教材。
    本書是關於時尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌及可持續時尚品牌的品牌管理與市場營銷的指導性書籍。書中介紹了時尚產業品牌管理與營銷的重要理論概念、構成框架、驅動因素和分析模型，並闡述了在全球時尚與零售業中這些理論的實際運用與操作流程。通過解讀分析時尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌及可持續時尚品牌的零售企業的豐富案例，使學生了解品牌管理與營銷的全過程。內容從基本概念到品牌管理與營銷策略，由淺入深，圖文並茂。
    本書既可作為高等院校時尚專業的教材，也可供時尚行業從業人員學習使用。
作者介紹
編者:李?|責編:亢瑩瑩//魏萌
目錄
第一篇  時尚品牌篇
  第一章  時尚與時尚品牌
    第一節  時尚與時尚品牌的含義
    第二節  時尚品牌的生命周期及作用
    思考題
  第二章  時尚品牌管理
    第一節  時尚品牌管理概述
    第二節  時尚品牌管理的企業組織
    第三節  時尚品牌管理流程
    第四節  時尚品牌管理誤區
    思考題
  第三章  時尚品牌定位
    第一節  時尚品牌定位概述
    第二節  時尚品牌定位步驟
    第三節  時尚品牌差異化定位方法
    思考題
  第四章  時尚品牌營銷策略
    第一節  時尚品牌的消費特性
    第二節  時尚品牌的體驗營銷
    第三節  時尚品牌的社交媒體營銷
    思考題
  第五章  時尚品牌危機管理
    第一節  時尚品牌危機的類型及處理原則
    第二節  時尚品牌危機的處理步驟及內容
    第三節  時尚品牌危機處理實操
    思考題
  第六章  時尚品牌價值管理
    第一節  品牌價值管理模型
    第二節  時尚品牌延伸
    第三節  時尚品牌的發展戰略
    第四節  時尚品牌的層級劃分
    第五節  中國時尚品牌價值管理
    思考題
  第七章  時尚品牌國際化戰略
    第一節  時尚品牌國際化戰略因素
    第二節  國外時尚品牌如何適應中國市場
    第三節  中國時尚品牌如何進入國際市場
    思考題
  第八章  時尚買手管理
    第一節  時尚買手概述
    第二節  時尚買手的類型以及必備的能力
    第三節  國內外買手模式的差異
    第四節  時尚買手的未來發展
    第五節  中國買手店未來發展趨勢
    思考題
第二篇  奢侈品品牌篇
  第九章  奢侈品與奢侈品品牌
    第一節  關於奢侈品的本質
    第二節  從奢侈品到奢侈品品牌
    思考題

  第十章  奢侈品的藝術性與商業性
    第一節  奢侈品與藝術家合作
    第二節  奢侈品大秀
    第三節  奢侈品展覽
    第四節  奢侈品博物館
    第五節  奢侈品藝術性與商業性的關係
    思考題
  第十一章  奢侈品品牌管理
    第一節  奢侈品品牌管理概述
    第二節  奢侈品品牌管理模式
    第三節  奢侈品品牌管理誤區
    思考題
  第十二章  奢侈品品牌定位
    第一節  奢侈品行業細分
    第二節  奢侈品品牌商業模式
    思考題
  第十三章  奢侈品品牌延伸
    第一節  奢侈品品牌延伸模型
    第二節  奢侈品品牌延伸策略
    第三節  奢侈品品牌延伸風險
    思考題
  第十四章  奢侈品品牌營銷
    第一節  奢侈品品牌營銷概述
    第二節  奢侈品品牌媒體營銷
    第三節  奢侈品品牌故事營銷
    第四節  奢侈品品牌視覺營銷
    第五節  奢侈品品牌體驗營銷
    第六節  奢侈品品牌跨界營銷
    思考題
  第十五章  奢侈品品牌危機管理
    第一節  奢侈品品牌危機類型
    第二節  奢侈品品牌危機預警
    第三節  奢侈品品牌危機應對策略
    思考題
  第十六章  奢侈品品牌本土化策略
    第一節  國外奢侈品品牌在中國的發展策略
    第二節  中國本土奢侈品品牌未來的發展方向
    第三節  中國本土奢侈品品牌的潛在挑戰
    思考題
第三篇  生活方式品牌篇
  第十七章  生活方式與生活方式品牌
    第一節  什麼是生活方式
    第二節  生活方式品牌與非生活方式品牌
    思考題
  第十八章  生活方式品牌模型
    第一節  生活方式品牌的消費需求模型
    第二節  生活方式品牌的市場潛力模型
    第三節  生活方式品牌理念模型
    思考題
  第十九章  生活方式品牌營銷案例

    第一節  歐美生活方式品牌
    第二節  日本生活方式品牌
    第三節  中國生活方式品牌
    思考題
  第二十章  生活方式與時尚及奢侈品的關係
    第一節  生活方式與時尚的關係
    第二節  生活方式與奢侈品的關係
    思考題
第四篇  可持續時尚品牌篇
  第二十一章  可持續時尚與可持續設計
    第一節  可持續時尚
    第二節  可持續設計
    思考題
  第二十二章  時尚產業可持續發展戰略
    第一節  可持續發展背景
    第二節  時尚產業可持續發展內外部優化戰略
    思考題
參考文獻

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