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旅遊市場營銷模塊化教程

  • 作者：編者:趙愛婷|責編:文鵬//王倩
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568924320
  • 出版日期：2022/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：287
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    本書吸收了國內外最新的營銷理論及營銷實踐經驗，依據營銷崗位對營銷知識及技能的需要，遵從「項目導向」「任務驅動」「教、學、做一體化」等教學思路，設計全書內容。從整體框架上，按照市場營銷活動的主要內容，劃分為5個模塊，19個項目。從具體內容的選取上，保證了理論知識必需、實用、夠用，在此前提下突出了技能訓練和拓展思維訓練，旨在培養學生的營銷崗位技能和營銷素質。全書在內容和形式上都力求有所突破，幫助學生更好地掌握所學知識，並更好地付諸于實踐，達到理論與實踐相結合。
作者介紹
編者:趙愛婷|責編:文鵬//王倩
目錄
《旅遊市場營銷》「模塊化+任務化」課程設計
模塊一  營銷認知——營銷是一門藝術
  任務一  市場與市場營銷
  任務二  旅遊市場營銷
  任務三  市場營銷觀念的演變
  任務四  顧客需求導向
模塊二  營銷調研——抓住旅遊業的營銷機遇
  任務一  旅遊市場營銷環境分析
  任務二  旅遊者消費行為分析
  任務三  市場調研實施
模塊三  營銷戰略——平台是一切營銷活動的根基
  任務一  目標市場戰略
  任務二  競爭戰略
  任務三  品牌戰略
模塊四  營銷策略——用到極致，都可以創造奇跡
  任務一  旅遊市場營銷組合策略
  任務二  產品策略
  任務三  價格策略
  任務四  渠道建立
  任務五  促銷實施
模塊五  營銷實踐——遇見互聯網
  任務一  旅遊服務營銷
  任務二  旅遊網路營銷
  任務三  旅遊文化營銷
  任務四  營銷策劃方案創作
參考文獻

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