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長得好看能當飯吃嗎(提升認知的33個經濟學常識)

  • 作者：謝宗博|責編:賈瑞娜
  • 出版社：新世界
  • ISBN：9787510474750
  • 出版日期：2022/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：382
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為啥那麼貴？
    為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花費巨資買道具？
    我這麼優秀，為什麼還是剩下了？
    餐廳為什麼會有「飲料無限續杯」的服務，不怕被喝破產嗎？
    我年輕力壯還需要買保險嗎？
    ……
    在生活中，我們常常會面臨一些疑問和困惑。其實，生活中的一切問題都可以在經濟學中找到答案。本書提出了生活中經常遇到的33個問題，通過講故事的手法，結合現實生活中的實例，從經濟學角度進行分析，你會發現，所有的問題都能用經濟學進行解答。掌握經濟學思維，能幫你更通透的認清人生中各種事件背後的邏輯，從而更好地做好人生抉擇。
作者介紹
謝宗博|責編:賈瑞娜
    謝宗博，香港中文大學會計學碩士，公共管理學碩士，澳大利亞資深註冊會計師、美國註冊管理會計師。現任職上海某生物科技公司。     曾以全省公務員考試首名的成績入職，在政府部門從事宏觀財經政策研究十余年，牽頭負責亞洲開發銀行等國際組織財經課題研究，多次獲得省、部級「先進個人」稱號，被國家財政部公派至英國曼徹斯特大學研修。     財新傳媒「全球青年領袖論壇」成員。
目錄
第一章  生活「異常」現象里隱藏的經濟學
  01坎蒂隆效應
    為什麼收入越來越多，卻感覺越來越窮？
    窮只是一種錯覺，其實是你的購買力排位下降了
    窮富只是個相對概念
    錢並不等於購買力
    新財富的分配
    舊財富的通脹
    財富的錨定物
  02邊際決策
    水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為啥那麼貴？
    請記住這句話：理性的決策看的是邊際量
    價值並不來自實用性
    經濟決策需要邊際主義
    價格等於邊際成本
    互聯網的邊際趨零
    把努力放在邊際上
  03定價機制
    喜歡的東西都很貴，不捨得買，怎麼辦？
    別再貪便宜啦，有些東西還真是越貴越值得買
    不是所有產品都能薄利多銷
    品質也決定了價格
    資源限制也在調節市場需求
    有些東西越貴越有人買
  04價格陷阱
    買前衝動，買完後悔，怎麼走出商家的套路？
    識破商家的價格陷阱
    浮動定價：榨乾你的消費者剩餘
    價格誘餌：有比較才有幸福感
    誇張貼現：用你未來的期望，賺你現在的錢
    價格轉移：你看到的免費，其實並不是免費
  05理性人假設
    總是做不到理性消費，我該怎麼改？
    別被經濟學給騙了，人本來就不是理性的
    經濟學對理性人的假設是錯的
    前景理論是對人性的解讀
    人為什麼喜歡賭博？
    敝帚自珍也符合經濟學
    錢在人心裡有不同的歸屬
  06經濟學偏差
    我為什麼不是理性經濟人？
    曆數人生中的那些經濟學偏差
    傳統經濟學的「理性人」並不存在
    歸因偏差：強調客觀因素還是主觀原因？
    可得性偏差：你記住的未必是全部
    選擇性偏差：以自己喜好推斷行為
    證實性偏差：從結果中找原因
  07信息不對稱
    為什麼掌握的資訊越多，這個世界的信息鴻溝就越深？
    掌握認知差，才能站到制高點

    中間商是信息的搬運工
    信息不對稱無法消除
    資訊豐富不等於信息對稱
    信息不對稱可以創造價值
    提高信息甄別和信息處理能力
第二章  用經濟學解答人生困惑
  08機會成本
    是在小城市歲月靜好，還是到大城市策馬奔騰？
    算清楚機會成本，就知道該怎麼辦了
    人生沒有兩全其美
    只要有選擇，就一定會有機會成本
    機會成本不是你選擇的東西，而是你放棄的東西
    同一個選擇，每個人的機會成本都不一樣
  09倖存者偏差
    為什麼別人家的孩子都那麼優秀？
    這就是倖存者偏差，眼見未必為實
    信息隱蔽在暗處
    真相需要更多信息
    成功的經驗值得借鑒嗎？
    真實的數據不代表全部真相
    預測術的騙局
    倖存者偏差的利用
    警惕對倖存者偏差的誤讀
  10價值判斷
    為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花費巨資買道具？
    你要明白，價值是主觀的
    不同的人有不同的價值判斷
    自願交易創造財富
    「看不見的手」在引導交換
    個人估值決定價格
    價值與效用和稀缺性相關
    主觀稀缺性決定了價值是個性化的
    投資中的價值判斷
    感情也有價值判斷
  11概率與風險
    為什麼別人的人生開了掛，我卻處處碰壁？
    人生贏家都是概率贏家
    你以為你掌握了概率，實際上你沒有
    你以為你有選擇，實際上你沒有
    你以為你學會了規避，實際上你沒有
    你以為你應對了風險，實際上你沒有
  12博弈論
    作為一個「弱雞」，我如何在這個弱肉強食的世界活下去？
    學好博弈論，你就可以成為強者
    博弈論研究的就是以弱勝強
    弱者如何戰勝強者？
    人生的強弱不是一成不變的
第三章  當情感碰上經濟學
  13錨定效應
    為什麼總是找不到比初戀更好的男朋友呢？

    在經濟學上，這叫錨定效應
    別輕易被「錨定」
    人的認知需要參照物
    感情中也存在「錨定效應」
    錨定效應遍布人生
  14損失厭惡
    有了美滿的婚姻，卻一直放不下前任，怎麼辦？
    別自我欺騙了，你這不叫愛情，叫損失厭惡
    人人都有「損失厭惡」
    損失厭惡會讓損失越來越大
    要敢於放棄沉沒成本
    損失厭惡影響著我們的決策
    接受失去，才能擁抱未來
  15檸檬市場
    我這麼優秀，為什麼還是剩下了？
    這真不是你的錯，「檸檬市場」了解一下？
    資源配置並不總是最優的
    信息不對稱造成逆向選擇
    怎麼解決信息不對稱問題
  16次優選擇
    等了30年，只想找到最完美的心靈伴侶，我錯了嗎？
    最好的選擇，未必是最好的選擇
    不同的疫情防控，基於不同的「次優選擇」
    次優選擇是一種現實選擇
    次優選擇是能實現的「最優選擇」
    完美的人生是否存在？
    靈魂伴侶得之我幸，不得也是我命
第四章  生活里那些特殊的經濟學
  17撿漏經濟學
    拍賣能撿到漏嗎？
    你別說，拍賣還真是門大學問
    拍賣是為了銷售者的利益最大化
    拍賣不僅僅是往高了叫價
    小心掉入「贏者詛咒」
    拍賣如何更公平合理？
    「撿漏」撿出了經濟學
  18幸福經濟學
    金錢能買到幸福嗎？
    經濟學家很嚴肅地說，金錢真能買來幸福
    金錢與幸福的關係有個臨界值
    也許金錢只是減少了痛苦？
    為什麼金錢無法帶來更多幸福？
    幸福取決於你如何花錢
  19美貌經濟學
    長得好看能當飯吃嗎？
    嗯，能
    以貌取人是一種天性
    顏值確實與收入正相關
    競選和醫生都會「看臉」
    高顏值憑什麼高收入？

    顏值經濟不僅僅是人
  20敘事經濟學
    傾家蕩產瘋狂追星是不是特別無理性？
    「倒牛奶」是商家在特別理性的實施「敘事經濟學」
    故事可以帶來獨特的認知
    敘事是人類特有的情感共鳴
    敘事可以改變人的經濟行為
    好的敘事可以創造商業價值
    流量背後的資本力量
第五章  創業者不可不知的經濟學
  21價格歧視
    商家為什麼要麻煩顧客領優惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？
    產品定價里充滿了價格歧視，不過歧視的是「有錢人」
    優惠券其實是價格歧視
    一級價格歧視——討價還價
    二級價格歧視——量大從優
    三級價格歧視——專門定製的歧視
    價格歧視的根源在於消費者需求多樣性
    互聯網時代的價格歧視更隱性
    價格歧視必須讓各方心安理得
    價格歧視也可以很快樂
  22邊際效用
    餐廳為什麼會有「飲料無限續杯」的服務，不怕被喝破產嗎？
    他們不僅沒破產，據說盈利還不錯
    百事可樂與可口可樂的價格戰
    為什麼不是「越多越好」？
    邊際效用是逐步遞減的
    「無限續杯」不代表「無限喝」
    「拆東牆補西牆」
    「得小便宜吃大虧」
  23信任成本
    做生意，最貴的成本是什麼？
    看看商家為了贏取顧客信任都幹了些啥
    展示極端打造過硬品質
    可見效應打破認知偏見
    體驗至上讓顧客親身感受
    權威力量增強背書
    品質保證可以解除後顧之憂
    品牌認知打造長期信賴
    第三方平台增強信任
    做一個可信賴的人
  24激勵機制
    為什麼說金錢不是萬能的？
    激勵機制不只是發錢那麼簡單
    人們對激勵做出反應
    社會良性運作離不開激勵機制
    激勵機制具有路徑依賴
    吸納人才不能僅靠金錢激勵
  25商業與慈善
    賺了我的錢，你還說是在做慈善？

    商業還真是最大的利人利己行為
    商業是一種雙贏
    商人必須先利人才能利己
    為什麼會說「無商不奸」呢？
    慈善離不開商業
    慈善可以替代商業嗎？
    助貧更需要的是商業，而不是慈善
第六章  投資的基本邏輯
  26投資之入門理論
    想學投資發現理論都看不懂怎麼辦？
    打破常識，才能學會投資
    為什麼要打破常識？
    逆著常識尋找機會
    一分收穫一分風險
    低風險為什麼不能有高收益？
    沒遇到風險不代表風險低
    正確對待風險
    長期主義不等於長期
    什麼叫長期主義？
    為什麼要堅持長期主義？
    為什麼要做一個長期主義者？
    如何才能堅持長期主義？
    你看到的成本，都不是成本
    怎麼看待投資的成本？
    沉沒成本為什麼不是成本？
    看到的收益，並不是收益
  27風口
    埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？
    緊跟大趨勢，才能成為風口的「飛豬」
    賺錢是個辛苦差事嗎？
    認清趨勢，更重要的是認清時點
    認清趨勢，關鍵是發現最大的趨勢
    趨勢預測能力只有少數人掌握
    在大勢面前要順勢而為
    做一個靠譜的人
    終身學習是認知世界的根本
  28複利
    存入1萬元，50年後輕鬆變1億元。複利的力量這麼強大嗎？
    複利確實很有魔力，但「躺贏」是不存在的
    複利需要遵循三個底層邏輯
    複利不等於躺贏
    複利與回報沒有直接關係
    複利也有陷阱
  29股票之漲跌
    為什麼我買的股票明明業績非常好，卻突然跌了10%呢？
    因為股價是對未來所有回報預期的反映
    市盈率並非股票定價依據
    有些企業市值低於資產凈值
    業績增長快未必市值漲
    企業經營業績的預期會隨時波動

    利率對股價影響是根本性的
  30股票之買賣
    股票賺了，我該提現嗎？虧了，我該守著還是認虧走人？
    股市小白，你需要想清楚買長線還是短線
    長線收益來自公司價值提升
    分清短線長線的收益
    如何做好長線投資
  31基金
    投資小白應該如何入局？
    關於投資，我有一些簡單粗暴的建議
    這是給最基礎小白的建議
    本建議的目的
    梳理自己的資產配置圖
    建議一：買什麼？買基金
    建議二：怎麼買？定投買
    建議三：買多久？做長線
  32保險
    我年輕力壯還需要買保險嗎？
    這恰恰是買保險的最好時機
    家庭資產籌劃離不開保險
    保險的本意就是穩妥可靠
    保險還具有「保本升值」功能
    規劃保險需要懂得這些名詞
    配置保險的邏輯架構
    如何配置自己的保險？
  33博傻理論
    一株鬱金香能換一棟樓你敢信嗎？
    不學「博傻理論」，天天都過愚人節
    瘋狂熱炒的鬱金香是什麼？
    不做最後一個傻瓜
    誰是最後的傻瓜？
    博傻階段更需要適度理性
    騙局也是一種博傻
後記
  生活沒有白走的路，每走一步都作數

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