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農業集群品牌價值共創機制研究/浙江農林大學文科精品文庫

  • 作者：張月莉|責編:周國強
  • 出版社：經濟科學
  • ISBN：9787521825763
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 86 元      售價：元
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內容大鋼
    農業集群品牌價值共創戰略的實施是促進農業資源優勢向市場競爭優勢轉化的重要手段。推進中國特色農業現代化和構建新型農業經營體系的時代要求，決定了農業集群品牌價值共創戰略的特殊性和理論創新的必要性、緊迫性。農業集群品牌價值共創需要構成集群的各個利益相關群體的共同參與，需要整合當地政府、行業協會、企業、專業合作社、農戶以及消費者等利益主體的多方力量和資源。上述機理極其複雜，難以自發實現，必須借助地區、行業、市場及利益相關者等多個界面的機制共同發揮作用。但形成價值共創的「共識和系統化認知」是前提。本書首次提出農業集群品牌價值共創的概念，擬對其內涵、發生過程、形成動因、後果進行深入研究。本書希望通過理論與實踐的不斷探索，能夠助力更多的農業集群品牌通過價值共創戰略實現高附加值的品牌價值，加快農業產業化和品牌化升級。
作者介紹
張月莉|責編:周國強
    張月莉，女，1972年5月生，管理學博士，現任浙江農林大學經濟管理學院教師，浙江省農民發展研究中心研究人員，副教授，市場營銷方向負責人。2004年?2007年在上海交通大學安泰經濟與管理學院學習，攻讀博士學位。2014年?2015年在美國加州州立大學薩克拉門托分校訪學一年。主要從事農產品營銷、品牌管理、消費者行為方向的研究。在《農業經濟問題》、《管理評論》、《營銷科學學報》、《茶葉科學》、《經濟經緯))等學術期刊上發表論文30余篇，出版《複雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發展機理研究》、《基於「元分析」的顧客忠誠形成機理研究》等專著2部，主持國家社科基金年度項目、教育部人文社會科學研究規劃項目、浙江省哲學社會科學規劃課題等省部級以上課題多項。其中專著《複雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發展機理研究》榮獲浙江省2011年高等學校科研成果三等獎，專著《基於「元分析」的顧客忠誠形成機理研究》榮獲浙江省社科聯第五屆社科研究優秀成果三等獎。
目錄
第1篇  農業集群品牌價值共創機制：一個整合框架
  第1章  緒論
    1.1  研究背景和意義
    1.2  國內外相關研究現狀
    1.3  本書的研究視角、學術價值和應用價值
    1.4  研究框架與目標
    1.5  研究基本思路
    1.6  具體研究方法
    1.7  特色與創新
  第2章  農業集群品牌價值共創的理論溯源
    2.1  農業集群品牌的相關研究
    2.2  農業集群品牌成因及策略的相關研究
    2.3  價值共創的相關研究
    2.4  社會資本的相關研究
    2.5  品牌價值的相關研究
  第3章  農業集群品牌價值共創戰略的實踐運用
    3.1  美國加州新奇士品牌價值共創實踐探究
    3.2  美國愛達荷土豆品牌價值共創實踐探究
    3.3  浙江「麗水山耕」品牌價值共創實踐探究
第2篇  農業集群品牌價值共創概念體系
  第4章  農業集群品牌價值共創的要素與過程：來自美國新奇士的例證
    4.1  問題提出
    4.2  理論框架建構
    4.3  美國新奇士柑橘集群品牌價值共創實踐案例分析
    4.4  結論與啟示
  第5章  農業集群品牌價值共創過程研究：來自中國安吉白茶的例證
    5.1  引言
    5.2  理論回顧與研究思路
    5.3  研究方法
    5.4  案例分析結果
    5.5  結論與啟示
  第6章  農業集群品牌價值共創內涵及關鍵維度
    6.1  引言
    6.2  理論背景
    6.3  研究設計
    6.4  資料分析與編碼
    6.5  研究結論與局限性
第3篇  農業集群品牌價值共創行為的驅動因素及其對品牌價值的影響研究
  第7章  農業集群品牌經營主體價值共創行為的內在動因
    7.1  引言
    7.2  相關文獻回顧
    7.3  研究方法、研究樣本與數據收集
    7.4  研究數據分析
    7.5  農業集群品牌經營主體價值共創行為內在動因：計劃行為理論
    7.6  結論與建議
  第8章  集群社會資本-農業集群品牌價值共創-品牌價值的關係研究
    8.1  引言
    8.2  相關理論和文獻綜述
    8.3  案例研究
    8.4  概念框架和研究假設

    8.5  研究方法與實證檢驗
    8.6  研究結論與啟示
  第9章  結論與展望
    9.1  研究結論
    9.2  研究的理論貢獻和實踐意義
    9.3  研究的不足和進一步研究的方向
參考文獻

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