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國際營銷學(市場營銷第3版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:安靜|責編:黃佳//于蕾
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300306865
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：275
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦於國際經營企業（跨國公司）為應對目前全球化發展新特徵所做的和應做的變通與應對之舉，以及這些戰略變革對現有國際營銷理論帶來的挑戰和對本土理論創新的需求。本版據此對第2版內容進行了刪除、添加、調整，全書包括5篇12章。
作者介紹
編者:安靜|責編:黃佳//于蕾
目錄
第1篇  導論
  第1章  全球化下的國際營銷
    第1節  國際市場營銷概述
    第2節  什麼是全球化
    第3節  全球化背景下的國際市場營銷
第2篇  全球貿易環境
  第2章  國際貿易環境
    第1節  國際貿易概述
    第2節  國際貿易理論
    第3節  政府在國際貿易中的作用
    第4節  世界貿易組織和區域貿易一體化協定國際市場營銷環境
  第3章  國際經濟、技術環境
    第1節  世界經濟環境概述
    第2節  數字經濟
    第3節  衡量一國的經濟環境
    第4節  技術環境
  第4章  國際政治、法律環境
    第1節  政治環境
    第2節  法律環境
  第5章  文化環境
    第1節  文化環境概述
    第2節  跨文化分析
    第3節  文化對消費者行為及營銷戰略制定的影響
第4篇  評估全球市場機會，制定市場進入戰略
  第6章  國際營銷調研和營銷機會分析
    第1節  營銷信息系統和信息主題議程
    第2節  國際營銷調研
    第3節  發現與分析營銷機會
  第7章  國際市場細分
    第1節  國際市場細分概述
    第2節  目標市場的戰略選擇
    第3節  市場定位
  第8章  國際市場進入模式
    第1節  出口進入模式
    第2節  契約式進入模式
    第3節  投資進入模式
    第4節  戰略聯盟進入模式
第5篇  國際市場營銷組合戰略
  第9章  國際營銷產品與品牌決策
    第1節  產品和品牌的基本概念
    第2節  國際市場營銷產品戰略選擇
    第3節  產品創新和開發全球產品
  第10章  國際定價策略
    第1節  國際定價基礎
    第2節  出口定價策略及其面臨的問題
    第3節  全球定價策略及其面臨的問題
  第11章  國際分銷渠道決策
    第1節  國際分銷渠道概述
    第2節  國際分銷渠道的設計決策和管理決策
    第3節  全球零售業的發展趨勢

    第4節  實體分銷和物流管理以及供應鏈和價值鏈管理
  第12章  國際營銷溝通決策
    第1節  國際營銷溝通的過程、作用和戰略
    第2節  國際營銷溝通工具Ⅰ：廣告、公共關係和銷售促進
    第3節  國際營銷溝通工具Ⅱ：人員推銷和直接營銷
參考文獻

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