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新媒體營銷與運營(營銷方法+運營技巧+案例實訓微課版網路營銷與直播電商新形態系列教材)

  • 作者：編者:李東進|責編:孫燕燕
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115589545
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統地介紹了新媒體營銷與運營的基礎知識、新媒體運營的必備技能，以及各種新媒體營銷方式。全書共8章，包括認識新媒體營銷和運營、新媒體運營必備技能、微信營銷與運營、微博營銷與運營、社群營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營，以及其他新媒體營銷方式等內容。本書不僅注重基礎知識的系統性和全面性，而且注重結合案例，幫助讀者加深對新媒體營銷與運營的理解，書中還設計了多個教學模塊，如課堂討論、動手練一練等，可以增強教師與學生的課堂互動，滿足當前新媒體營銷課程的教學需求。
    本書可作為普通高校電子商務、市場營銷、網路營銷、網路新媒體等相關專業的教材，也可以作為新媒體、網路營銷等從業人員的參考工具書，以及培訓機構的培訓用書。
作者介紹
編者:李東進|責編:孫燕燕
目錄
第1章  認識新媒體營銷和運營
  1.1  認識新媒體和新媒體營銷
    1.1.1  新媒體與新媒體營銷
    1.1.2  新媒體的分類及特徵
    1.1.3  新媒體營銷的數據分析
    1.1.4  新媒體大數據營銷
  1.2  新媒體用戶畫像、內容定位和創作思路
    1.2.1  用戶畫像
    1.2.2  內容定位
    1.2.3  創作思路
  1.3  新媒體營銷的9種方式
    1.3.1  口碑營銷
    1.3.2  事件營銷
    1.3.3  飢餓營銷
    1.3.4  IP營銷
    1.3.5  情感營銷
    1.3.6  互動營銷
    1.3.7  跨界營銷
    1.3.8  社群營銷
    1.3.9  借勢營銷
  1.4  新媒體營銷崗位的工作職責及能力要求
    1.4.1  新媒體營銷崗位的工作職責
    1.4.2  新媒體營銷崗位的能力要求
  任務實訓
    實訓1  使用新抖查看3個美妝類大號，總結美妝類粉絲用戶面像
    實訓2  查看3個美食類大號，總結美食類粉絲用戶畫像
  思考與練習
第2章  新媒體運營必備技能
  2.1  新媒體文案寫作
    2.1.1  認識新媒體文案
    2.1.2  新媒體文案的創作流程
    2.1.3  新媒體文案的寫作思路
  2.2  新媒體圖片處理
    2.2.1  製作封面圖
    2.2.2  製作動態九宮格圖
    2.2.3  製作信息長圖
  2.3  新媒體圖文排版
  ……
第3章  微信營銷與運營
第4章  微博營銷與運營
第5章  社群營銷與運營
第6章  短視頻營銷與運營
第7章  直播營銷與運營
第8章  其他新媒體營銷方式

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