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公共話語建構--數字公益廣告中的國家敘事

  • 作者：編者:張殿元|責編:李夕冉
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313266347
  • 出版日期：2022/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為復旦大學舉辦的「建黨百年視閾下的『國家敘事』：品牌中國·復旦（2021）暨上海第三屆數字公益廣告論壇」論文的精選。全書分為三編，上編：國家敘事——在公益廣告演進中探尋國家理想，收錄了關於我國公益廣告歷史的相關研究五篇；中篇：創意廣告——在公益廣告實踐中講好中國故事，收錄了當前公益廣告實踐中的案例研究論文五篇；下篇：公共表達：在技術賦能下展現主體責任，收錄了當前媒介技術革命下未來公益廣告的發展探討相關論文六篇。該書主要讀者對象為高校廣告學師生、廣告從業人員。
作者介紹
編者:張殿元|責編:李夕冉
    張殿元，1970年9月生於吉林。中國人民大學新聞學博士，復旦大學新聞與傳播學博士后，日本早稻田大學訪問學者，浦江人才計劃學者。復旦大學新聞學院教授、博士生導師。復旦大學國家文化創新研究中心秘書長、中國電視藝術家協會廣告藝術委員會副會長、中國廣告協會學術委員會常委委員。     主要從事廣告批判、傳媒體制創新、新媒體文化等方面的研究。著有《中國報業傳媒體制創新》、《廣告視覺文化批判》、《廣告傳播政治經濟學批判》、《廣告學引論》（合編）、《廣告創意與案例分析》（合編）、《轉型期大眾傳播媒介的倫理道德研究》（合著）。曾在《新聞與傳播研究》《現代傳播》《國際新聞界》《新聞大學》等專業權威與核心刊物上發表論文50余篇。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、上海市社科基金等各類省部級以上科研項目十余項。論文《國際廣告：一場區域間失衡的權力遊戲》獲第八屆上海市哲學社會科學優秀論文二等獎，《政治經濟學批判：廣告傳播研究的另類視角》獲首屆中國廣告優秀論文二等獎，《泡沫中的焦慮：廣告社會化的價值批判》獲上海市社會科學界第八屆學術年會優秀論文獎。
目錄
上篇  國家敘事：在公益廣告演進中探尋國家理想
  改變社會的傳播力量：日本公共廣告對中國的啟示
  新中國公益廣告發展史研究的幾點思考
  20世紀50-70年代《人民日報》廣告報道的文本分析
  美國公共服務廣告溯源
  從「家國理想」到「價值引導」：中國現代公益廣告的源起
中篇  創意傳播：在公益廣告實踐中講好中國故事
  情緒引導與情感再造：突發公共事件中公益廣告情感動員機制研究
  公益廣告抑或廣告公益——公益傳播的性質與邏輯解困
  集體記憶視域下的公益廣告傳播研究——以公益廣告《不朽的豐碑》為例
  城市公益廣告管理的運行模式、長效機制與評價體系——以深圳市為例
  2018年全國公益廣告事業發展綜述
下篇  公共表達：在技術賦能下展現主體社會責任
  數字化時代下公益廣告傳播創新
  公益組織微博影響力實證研究
  基於主體-對象-過程模型的國家廣告傳播體系構建研究
  突發公共衛生事件中基於社交媒體的政府風險溝通——紐西蘭的個案研究
  基於公共傳播的中外疫情海報圖像敘事分析

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