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營銷策劃--方法實務與技能(21世紀經濟管理新形態教材)/工商管理系列

作者：編者:姜岩|責編:左玉冰
出版社：清華大學
ISBN：9787302537465

出版日期：2020/07/01
裝幀：平裝
頁數：343

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

本書緊密對接企業營銷前沿及發展趨勢，採用富有創新性的營銷策劃理論體系，建立「方法+實務+技能」「三位一體」的內容架構，包含基礎方法篇、實務操作篇和綜合技能篇三個部分。全書以實踐應用為導向，詳盡介紹營銷策劃的實施流程與操作方法，並配備企業案例150余個，其中絕大部分為中國企業案例或中國情境化的案例，有助於將具備一定營銷基礎的讀者打造成為理論紮實、操作有法、技能過硬的營銷策劃能手。本書不僅可以作為普通高等院校營銷策劃課程的教材，也可以作為相關企業市場營銷工作人員的培訓教材或參考書。

作者介紹

編者:姜岩|責編:左玉冰
姜岩，大連理工大學管理學博士，清華大學與中國大連高級經理學院聯合培養博士后。現任大連交通大學經濟管理學院副教授、碩士生導師。主要從事品牌管理、消費者行為及營銷戰略領域的教學、科研及管理咨詢工作。在國內外重要學術期刊發表學術論文60余篇，其中關於消費者依戀理論的研究位居學科領先水平。出版學術著作5部，主持及參與完成國家和省部級科研項目20余項。研究成果多次榮獲相關教學與科研獎勵。主要學術兼職為教育部人文社會科學項目評審專家、遼寧省自然科學學術成果獎評審專家、遼寧省市場學會理事、大連市科技計劃項目評審專家等。並擔任《南開管理評論》《管理評論》《中國科技論壇》等學術期刊匿名審稿專家。

第一篇  基礎方法篇
  第一章  營銷策劃導論
    第一節  營銷策劃概述
    第二節  營銷策劃的內容與類型
    第三節  營銷策劃的研究對象、行業特性與研究方法
  第二章  營銷策劃流程
    第一節  營銷策劃的組織
    第二節  營銷策劃的程序
    第三節  營銷策劃書的編寫
  第三章  營銷策劃創意
    第一節  營銷策劃創意概述
    第二節  營銷策劃創意的方法
    第三節  營銷策劃創意的實施
第二篇  實務操作篇
  第四章  市場調研策劃
    第一節  市場調研概述
    第二節  市場調研的內容和方法
    第三節  市場調研的過程和技巧
  第五章  市場進入策劃
    第一節  市場競爭格局的分析
    第二節  市場進入的過程策劃
    第三節  市場進入的戰略與戰術策劃
  第六章  產品策劃
    第一節  個別產品策劃
    第二節  產品組合策劃
    第三節  新產品開發策劃
  第七章  價格策劃
    第一節  制定價格的策劃
    第二節  修訂價格的策劃
    第三節  變動價格的策劃
  第八章  市場布局策劃
    第一節  市場布局概述
    第二節  區域市場布局
    第三節  商圈規劃與分析
  第九章  市場推廣策劃
    第一節  市場推廣策劃概述
    第二節  市場推廣策劃的程序
    第三節  網路推廣策劃
第三篇  綜合技能篇
  第十章  品牌策劃
    第一節  品牌基礎策劃
    第二節  品牌使用策劃
    第三節  品牌發展策劃
  第十一章  網路營銷策劃
    第一節  網路營銷基礎策劃
    第二節  網路營銷渠道策劃
    第三節  網路商店經營策劃
  第十二章  營銷策劃書的撰寫
    第一節  營銷策劃書的內容體系
    第二節  營銷策劃書的撰寫技巧

參考文獻

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